{"id":2145,"date":"2010-04-30T09:54:00","date_gmt":"2010-04-30T07:54:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/04\/30\/bankinter-utiliza-un-artista-musical-para-construir-su-marca\/"},"modified":"2010-04-30T09:54:00","modified_gmt":"2010-04-30T07:54:00","slug":"bankinter-utiliza-un-artista-musical-para-construir-su-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/04\/30\/bankinter-utiliza-un-artista-musical-para-construir-su-marca\/","title":{"rendered":"Bankinter utiliza un artista musical para construir su marca"},"content":{"rendered":"

<\/a> Los principios b\u00e1sicos del Marketing…<\/strong><\/p>\n

1) escuchar al consumidor antes de hablarle,<\/p>\n

2) no ceder a la codicia de querer llegar a todo el mundo sino decantarse por un segmento manejable y rentable en el que podemos ganarnos nuestra credibilidad,<\/p>\n

3) ofrecer un magn\u00edfico producto a la medida de las necesidades de ese segmento,<\/p>\n

4) comunicar este producto no a base de interrupci\u00f3n y repetici\u00f3n sino de contenido \u00fatil y soportes no saturados,<\/p>\n

me valen para productos cool<\/em>, como dicen algunos alumnos de la Escuela de Publicidad<\/a>, y para productos prosaicos.  Hasta para productos bancarios.\"Inma<\/a> <\/p>\n

Y el mejor ejemplo de ello es Bankinter<\/a><\/strong>, ya escrib\u00ed sobre ellos<\/a> hace unos meses.  Tienen una estrategia de marketing de libro:<\/strong> est\u00e1n inmersos en una reorientaci\u00f3n estrat\u00e9gica orientada a posicionarse como banco de referencia en rentas medias\/altas y altas<\/a>.<\/p>\n

Pero para posicionarse as\u00ed, podr\u00eda optar por saturar las revistas y las paradas de autob\u00fas con anuncios que digan lo que dice todo el mundo:<\/p>\n

– "el banco que t\u00fa te mereces", "queremos ser tu banco", "por todo lo que ha conseguido", etc.<\/em><\/p>\n

En lugar de eso Bankinter escoge un camino m\u00e1s honesto, laborioso, que consiste en estrechar lazos con el segmento que buscan ofreciendo un valor real a esos consumidores en lugar de ch\u00e1chara publicitaria.  El primer bot\u00f3n de muestra es la colaboraci\u00f3n con Inma Shara<\/a>, una experiencia musical que resultar\u00e1 aspiracional al segmento de clientes que buscan.<\/p>\n

Es el modelo de negocio marca\/artista\/fans<\/strong> por el que apostamos en Pop Up<\/a>.  Los fans siguen al artista incondicionalmente.  La marca se asocia con el artista, pudiendo utilizar su contenido y su imagen a cambio de una aportaci\u00f3n econ\u00f3mica.  El c\u00edrculo se cierra con la tansferencia de valores positivos del artista a la marca y -con el tiempo- el acercamiento de la comunidad de fans del artista a la marca patrocinadora.  Aqu\u00ed un sencillo gr\u00e1fico de David Armano<\/a> explica esta relaci\u00f3n.<\/a>  La publicidad ha muerto.  Viva el contenido.<\/strong><\/p>\n

\"Permission\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los principios b\u00e1sicos del Marketing… 1) escuchar al consumidor antes de hablarle, 2) no ceder a la codicia de querer llegar a todo el mundo sino decantarse por un segmento manejable y rentable en el que podemos ganarnos nuestra credibilidad, 3) ofrecer un magn\u00edfico producto a la medida de las necesidades de ese segmento, 4) comunicar este […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60,19],"tags":[718,1554,1715,216],"class_list":["post-2145","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding","category-publicidad-para-recordar","tag-bankinter","tag-david-armano","tag-inma-shara","tag-pop-up"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2145","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2145"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2145\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2145"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2145"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2145"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}