{"id":2155,"date":"2010-04-12T09:55:47","date_gmt":"2010-04-12T07:55:47","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/04\/12\/que-pasa-cuando-una-banda-de-rock-se-entrega-a-su-publico\/"},"modified":"2010-04-12T09:55:47","modified_gmt":"2010-04-12T07:55:47","slug":"que-pasa-cuando-una-banda-de-rock-se-entrega-a-su-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/04\/12\/que-pasa-cuando-una-banda-de-rock-se-entrega-a-su-publico\/","title":{"rendered":"QUE PASA CUANDO UNA BANDA DE ROCK SE ENTREGA A SU PUBLICO"},"content":{"rendered":"

El mercado de la m\u00fasica est\u00e1 sumido en una imparable espiral de cambio.  En Pop Up<\/a> preferimos pasar por alto las intifadas anti-pirater\u00eda porque pensamos que es posible realizar una lectura positiva de todo lo que est\u00e1 pasando.  <\/strong>  <\/p>\n

Anta\u00f1o la venta de un producto estandarizado que la industria vend\u00eda como churros (el CD) elevaba un muro infranqueable entre los fans y sus \u00eddolos musicales.  Los m\u00fasicos compon\u00edan, grababan y  distribu\u00edan su m\u00fasica y los fans iban a la tienda de discos a comprarla.  Cada uno a su lado de la barrera. 
Con el CD herido de muerte, la mayor\u00eda de las tiendas de discos han cerrado y pocos m\u00fasicos pueden vivir holgadamente de la venta de CD\u00b4s.<\/p>\n

La leg\u00edtima aspiraci\u00f3n de todo artista a vivir de su m\u00fasica todav\u00eda es posible y pasa pasa por derribar ese  muro que la industria erigi\u00f3 un d\u00eda entre aqu\u00e9l y su p\u00fablico<\/strong>.  Los que trabajamos en esto debemos luchar por recuperar la relaci\u00f3n entre los m\u00fasicos y su p\u00fablico, que se hab\u00eda convertido en un insulso mon\u00f3logo comercial y publicitario.  <\/p>\n

Para ello los m\u00fasicos deben mostrarse dispuestos a bajar de su pedestal y relacionarse con sus fans.  De varias formas:<\/p>\n

\u2022 Deben estar dispuestos a abrir una ventana a su trabajo y dejar que los fans se asomen a ella<\/strong>.  Ejemplo:  www.jorgeilegal.com<\/a>.  El trabajo de construir una comunidad de fans en Internet se parece m\u00e1s a un marat\u00f3n que a una carrera de cien metros, pero si tu web ofrece un valor \u00fanico que no puede encontrarse en ning\u00fan otro punto de la red, los resultados terminan por llegar.  <\/p>\n

\u2022 Deben entender que en la era digital cada fan es oro puro<\/strong>.  Primero porque supone una fuente de ingresos m\u00faltiple: ok, quiz\u00e1 no volvamos a ver a 100.000 personas invirtiendo 15 euros en un CD, pero s\u00ed a 500.000 pagando gustosos 1 euro por descargarse un politono o 3 por un concierto in\u00e9dito.   Los asequibles costes de distribuci\u00f3n del producto digital unidos a su alcance universal desde la red, permiten que un artista pueda seguir dedic\u00e1ndose a esto (es lo que Chris Anderson llama The Long Tail<\/a>).  Y en segundo lugar porque en la red cada fan es un agente comercial activo para el m\u00fasico: si algo le gusta (un post, un videoclip, una declaraci\u00f3n en una rueda de prensa, las im\u00e1genes de un ensayo\u2026), con s\u00f3lo pulsar una tecla puede reenviar el link a este contenido contribuyendo as\u00ed a viralizar la comunidad y por lo tanto ampliar mucho m\u00e1s esa masa cr\u00edtica de fans dispuestos a rascarse el bolsillo.<\/p>\n

\u2022 Deben aceptar orgullosamente el di\u00e1logo con los fans<\/strong>, en un blog o en un concierto.<\/p>\n

Anoche acompa\u00f1amos a los Ilegales al Festival Wanted de Zaragoza.  No hubo otro grupo sobre el escenario que destilase una mayor qu\u00edmica con su p\u00fablico.  Su concierto me pareci\u00f3 un fogonazo de energ\u00eda y vitalidad que tuvo como colof\u00f3n esta despedida grabada desde el escenario con una c\u00e1mara por la propia banda<\/strong>.  Ese abrazo con los fans, tan protagonistas como Ilegales de ese momento, culmina cuando pocas horas despu\u00e9s ese v\u00eddeo aparece colgado en la comunidad de fans (hoy mismo lo ver\u00e9is en jorgeilegal.com<\/a>).<\/p>\n

\"ILEGALES<\/a> <\/p>\n

Estamos orgullosos de trabajar con Ilegales, un grupo que con 30 a\u00f1os de carrera a sus espaldas, comprende a la perfecci\u00f3n de qu\u00e9 va esto.  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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