{"id":2156,"date":"2010-04-08T07:41:00","date_gmt":"2010-04-08T05:41:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/04\/08\/articulo-de-servidor-sobre-el-liderazgo-de-la-nueva-tve-sin-publicidad-en-el-ultimo-no-de-el-periodi\/"},"modified":"2010-04-08T07:41:00","modified_gmt":"2010-04-08T05:41:00","slug":"articulo-de-servidor-sobre-el-liderazgo-de-la-nueva-tve-sin-publicidad-en-el-ultimo-no-de-el-periodi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/04\/08\/articulo-de-servidor-sobre-el-liderazgo-de-la-nueva-tve-sin-publicidad-en-el-ultimo-no-de-el-periodi\/","title":{"rendered":"ARTICULO DE SERVIDOR SOBRE EL LIDERAZGO DE LA NUEVA TVE SIN PUBLICIDAD, EN EL ULTIMO N\u00ba DE EL PERIODICO DE LA PUBLICIDAD"},"content":{"rendered":"

En la trinchera:  <\/span>la batalla de las cadenas privadas por el pastel de TVE.<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

A estas alturas nadie cuestiona que vivimos en un momento de cambio sin precedentes en la relaci\u00f3n entre los medios, las marcas y los consumidores.  <\/span><\/span><\/p>\n

Por primera vez la fragmentaci\u00f3n e hiperespecializaci\u00f3n de la oferta audiovisual<\/strong> nos permite seleccionar con total precisi\u00f3n aquello que queremos ver.  <\/span>Por primera vez (gracias a los Social Media) un consumidor tiene, potencialmente, un poder de comunicaci\u00f3n equiparable al de cualquier marca multinacional.<\/span><\/p>\n

Un grupo creciente de marcas comienza a dar sus primeros pasos, todav\u00eda inseguros, hacia un modelo de relaci\u00f3n m\u00e1s colaborativa<\/strong> con sus clientes.  <\/span>Danet nos permite escoger el sabor de sus nuevas natillas, Dove invita a \u201cmujeres reales\u201d a participar en sus anuncios, Diesel invita en su site a desarrollar titulares para su campa\u00f1a Be Stupid\u2026<\/span><\/p>\n

Sin embargo, presencio el fragor de la batalla entre las televisiones privadas por captar el pastel de la publicidad que ha salido de TVE y pienso que siguen luchando entre s\u00ed desde la misma trinchera de los \u00faltimos 40 a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

Las televisiones tienen ante s\u00ed  <\/span>un problema de fondo mucho m\u00e1s preocupante que repartirse los euros de TVE:  que los consumidores estamos aprendiendo a detectar y a esquivar la publicidad intrusiva, <\/strong>aquella que no hemos solicitado y no nos resulta \u00fatil<\/span>.  <\/span><\/p>\n

Aunque la eficacia del viejo spot de 30 segundos sigue disminuyendo<\/a><\/strong>, ni las televisiones ni las centrales parecen dedicar mucha atenci\u00f3n a poner sobre la mesa nuevos formatos<\/a> y contenidos que aporten valor a la audiencia e incrementen su inter\u00e9s, rentabilizando as\u00ed los euros invertidos por los anunciantes.\"TRINCHERA\"<\/a> <\/span><\/p>\n

Mientras, TVE se despega en los rankings de audiencia.  <\/span>Saca ya 2,3 puntos a la primera de las privadas y coloca 48 de sus programas entre los 50 m\u00e1s vistos del mes de Febrero.  <\/span><\/span><\/p>\n

Vuelvo la vista hacia el fuego cruzado de las televisiones desde sus viejas trincheras.  <\/span>Observo su batalla feroz por conseguir una d\u00e9cima m\u00e1s de audiencia y pienso que parad\u00f3jicamente no tienen demasiado en cuenta a esa audiencia.  <\/span>Es la esencia del despotismo ilustrado:  "todo por la audiencia pero sin la audiencia".<\/strong><\/span><\/p>\n

<\/em> <\/p>\n

Javier Regueira es empresario, autor, blogger y profesor de Marketing en la Escuela Superior de Publicidad.<\/span><\/em><\/p>\n

www.javierregueira.com<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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