{"id":2172,"date":"2010-03-11T09:46:07","date_gmt":"2010-03-11T07:46:07","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/03\/11\/dolce-gabanna-se-publicita-en-el-marca\/"},"modified":"2010-03-11T09:46:07","modified_gmt":"2010-03-11T07:46:07","slug":"dolce-gabanna-se-publicita-en-el-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/03\/11\/dolce-gabanna-se-publicita-en-el-marca\/","title":{"rendered":"DOLCE & GABANNA SE PUBLICITA EN EL MARCA"},"content":{"rendered":"

\"Marca<\/a> El d\u00eda despu\u00e9s de la derrota del Real Madrid en la champions ojeo el Marca en un bar mientras mi cortado se enfr\u00eda.  Es un d\u00eda de gran tirada, con cientos de miles de madridistas buscando explicaciones para una derrota tan dolorosa.<\/p>\n

Al pasar una p\u00e1gina me sorprende encontrar un fald\u00f3n de Dolce&Gabanna, uno de esos anunci<\/strong><\/a>os sin texto que impactan m\u00e1s por lo que no dicen que por lo que dicen<\/strong>.  Hace a\u00f1os que Dolce&Gabanna renunci\u00f3 a uno de los mandamientos del catecismo publicitario: apoyar los anuncios con un titular (<\/a>la promesa que una marca debe hacer presente en su publicidad) o selling line (el cierre que subraya el posicionamiento diferencial de la marca).  Lo cual me parece bien: romper los c\u00f3digos de una materia tan antigua e ineficaz como la publicidad convencional es bueno.  <\/p>\n

De este modo D&G recrea un universo que cada lector de MARCA puede interpretar seg\u00fan sus antecedentes personales y socioculturales:  indefinici\u00f3n sexual, lujo, belleza, ostentaci\u00f3n incluso…  Al no explicitar el mensaje con la ayuda de titulares, es el lector el que se ve llamado a escrutar la escena como quien esp\u00eda a trav\u00e9s de una cerradura.<\/p>\n

Esto no es nuevo en D&G como digo.  Pero s\u00ed el aparecer en un diario deportivo que leen m\u00e1s de 3 millones de personas diariamente<\/strong> (es de lejos el primer diario de Espa\u00f1a).  Me pregunto:<\/p>\n

– \u00bfSignifica esto que el paradigma de la moda italiana de alta gama ha alcanzado un estatus de marca masiva que le obliga a dirigirse a amplias mayor\u00edas?<\/p>\n

– \u00bfSignifica que una parte de los early adopters y fan\u00e1ticos de la moda se baten en retirada por la crisis y hay que buscar futboleros que les reemplacen?<\/p>\n

– \u00bfSignifica que los early adopters y fan\u00e1ticos de la moda tambi\u00e9n leen Marca? (probablemente)<\/p>\n

– \u00bfHa calibrado la marca el riesgo de que se difumine su halo de exclusividad?<\/p>\n

Pienso que las fronteras del lujo se diluyen<\/strong> cuando puedo volar a Mil\u00e1n por 50 euros con Ryan Air, amueblar mi sal\u00f3n a la \u00faltima por 300 con IKEA o comprarme uno de esos trajes de raso negro por 90 en H&M (aunque no sean de Dolce&Gabanna, por fuera dan el pego…).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El d\u00eda despu\u00e9s de la derrota del Real Madrid en la champions ojeo el Marca en un bar mientras mi cortado se enfr\u00eda.  Es un d\u00eda de gran tirada, con cientos de miles de madridistas buscando explicaciones para una derrota tan dolorosa. Al pasar una p\u00e1gina me sorprende encontrar un fald\u00f3n de Dolce&Gabanna, uno de esos […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[103,19],"tags":[1804,1803,1323,1568,122,811,166],"class_list":["post-2172","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-medios","category-publicidad-para-recordar","tag-derrota-real-madrid","tag-diario-marca","tag-dolcegabanna","tag-hm","tag-ikea","tag-marca","tag-ryan-air"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2172","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2172"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2172\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2172"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2172"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2172"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}