{"id":2176,"date":"2010-03-03T13:51:17","date_gmt":"2010-03-03T11:51:17","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/03\/03\/3-parecidos-razonables-entre-el-banco-popular-y-lady-gaga\/"},"modified":"2010-03-03T13:51:17","modified_gmt":"2010-03-03T11:51:17","slug":"3-parecidos-razonables-entre-el-banco-popular-y-lady-gaga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/03\/03\/3-parecidos-razonables-entre-el-banco-popular-y-lady-gaga\/","title":{"rendered":"3 PARECIDOS RAZONABLES ENTRE EL BANCO POPULAR Y LADY GAGA"},"content":{"rendered":"

\"Banco<\/a><\/p>\n

<\/p>\n

Hace unos d\u00edas tuve un doble encuentro con la marca Banco Popular.  <\/p>\n

Primer encuentro:<\/span><\/strong> veo en un telediario a Pau Gasol renovando el contrato de imagen<\/a> que le une al banco.  El responsable del patrocinio del banco (bueno ten\u00eda uno de esos cargos de nombre imposible y escasa relevancia en esto del Marketing que gustan tanto a las entidades financieras) afirmaba que "los valores de Pau Gasol son los valores del Banco Popular".  Me quedo fr\u00edo:  el se\u00f1or banquero piensa que al firmar el acuerdo de patrocinio, su banco autom\u00e1ticamente absorbe los atributos que nos hacen admirar a Gasol.  Hablamos de competitividad, esfuerzo, \u00e9xito, juventud, nobleza, compa\u00f1erismo,innovaci\u00f3n <\/strong>y af\u00e1n por desarrollarse…  <\/p>\n

Acabo de pararme a releerlos y realmente ni uno de estos valores encaja con el posicionamiento que Banco Popular<\/strong> tiene en mi cabeza: banco de tama\u00f1o medio y tremendamente rentable con una imagen conservadora, antigua e inmovilista.<\/p>\n

Segundo encuentro:<\/span><\/strong> voy a cobrar un cheque al Popular y acostumbrado como estoy a que mi banco<\/a> presente la misma cara en su escaparate, su web, el interior de oficina o sus folletos, descubro un ramillete de folletos que constituye el mayor totum revolutum<\/em> que he visto en una marca desde hace meses.  Ni consistencia, ni concisi\u00f3n, ni claridad, ni desde luego asomo de ninguno de los valores que Pau proyecta.<\/p>\n

Por eso pienso que Lady Gaga y el Banco Popular se parecen un mont\u00f3n:<\/p>\n

1. Porque cambian de cara como de chaqueta.<\/strong>  Lo de los folletos es un ejercicio camale\u00f3nico de mutaci\u00f3n que ni a prop\u00f3sito…<\/p>\n

2. Dicen una cosa y hacen la contraria.<\/strong>  Lady Gaga va de irreverente y sin embargo se inclina reverencialmente ante la reina de Inglaterra.  El Popular quiere ir de JASP<\/a> y realmente va de caspa.<\/p>\n

3. Se preocupan m\u00e1s por la forma que por el fondo.<\/strong>  Lady Gaga es famosa porque es capaz de vestirse de marciana con tal de llamar la atenci\u00f3n, no porque haya estudiado bel canto<\/em> en Viena.  El Banco Popular le extiende cheques a Gasol sin darse cuenta de que esa acci\u00f3n de patrocinio jam\u00e1s dar\u00e1 resultado si el banco no hace una reconversi\u00f3n a 360\u00ba de su imagen de marca (oficinas, empleados, productos, comunicaci\u00f3n en y fuera de oficinas) y la implementa de modo consistente.<\/p>\n

En fin, ellos sabr\u00e1n…<\/p>\n

<\/span> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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