{"id":2178,"date":"2010-02-25T10:40:23","date_gmt":"2010-02-25T08:40:23","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/02\/25\/sobre-las-milongas-o-como-los-postest-publicitarios-miden-la-eficacia-de-un-spot\/"},"modified":"2010-02-25T10:40:23","modified_gmt":"2010-02-25T08:40:23","slug":"sobre-las-milongas-o-como-los-postest-publicitarios-miden-la-eficacia-de-un-spot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/02\/25\/sobre-las-milongas-o-como-los-postest-publicitarios-miden-la-eficacia-de-un-spot\/","title":{"rendered":"Sobre las milongas o c\u00f3mo los postest publicitarios miden la eficacia de un spot"},"content":{"rendered":"

Recibo el mail diario de Marketing news y pincho en "Un anuncio de BMW, el m\u00e1s eficaz del 2009".<\/a>  Se trata de "el hombre kil\u00f3metro".  El segundo es "Joyride" del Opel Corsa y el tercero "el sue\u00f1o de morfeo" de Seat Ibiza.<\/p>\n

El que os adjunto es el de Opel.  <\/p>\n

<\/p>\n

\u00bfYa lo hab\u00e9is visto?  Pues bien, la eficacia de los spots suele medirse por tres variables que el art\u00edculo explica muy bien: reconocimiento, atribuci\u00f3n de marca y agrado.<\/p>\n

Con la idea en mente de que la publicidad se usa para comunicar una oferta a los clientes potenciales y estimular su cosideraci\u00f3n hacia la compra del producto, vamos a ver si esas variables miden realmente la capacidad que los spots tienen de incitar la compra:<\/p>\n

– Reconocimiento<\/strong>:  mide qu\u00e9 porcentaje de individuos entrevistados dicen acordarse del spot.  Asumo que el test se habr\u00e1 realizado sin llegar a mostrar los spots (en caso contrario directamente dejo de escribir, ya que el coche sale en pantalla durante 12 \u00f3 13 segundos, con su logo frontal o trasero al sol). Ok, Joyride tiene un 75% de recuerdo probablemente porque los mu\u00f1equitos son divertidos y memorables.  Lo que no sabemos es a d\u00f3nde van todos los impactos por los que el anunciante ha pagado y que han llegado a individuos que no recuerdan la marca que firma el spot.  En alg\u00fan sitio del cielo debe haber un limbo para los impactos perdidos.<\/p>\n

– Atribuci\u00f3n de marca:<\/strong> \u00bfcontribuye el spot a generar recuerdo de marca?  Un 61% al parecer son capaces de asociar el spot con la marca Opel.  Nuevamente me pregunto c\u00f3mo est\u00e1 hecha la pregunta y que tipo de est\u00edmulo recibe el entrevistado:  \u00bfse le muestra el spot?, \u00bfun storyboard?, \u00bfun concepto?, \u00bfse le cuenta verbalmente el spot?  Asumamos que efectivamente si me bajo a la calle a hora mismo y me pongo a preguntar, un 61% de la gente a la que pregunte \u00bfde qui\u00e9n es el anuncio del mu\u00f1equito de felpa a quien se le cae la toalla? me contestar\u00e1n "de Opel".  \u00bfSignifica eso que al d\u00eda siguiente van a ir a un concesionario?, \u00bfmodifica la identificaci\u00f3n de una pieza publicitaria el ranking de preferencia de marcas de autom\u00f3viles en mi cerebro?<\/p>\n

– Agrado:<\/strong>  esta ya es de traca.   A un 76% les gusta el anuncio.  \u00bfY?  \u00bfAcaso existe alguna correlaci\u00f3n demostrabala entre el hecho de que una pieza publicitaria sea agradable de ver -suponiendo que esta lo sea- y el complejo proceso de compra de un veh\u00edculo?  Una cosa es reirse con un anuncio y otra muy distinta adquirir un producto que cuesta por encima de 10.000 euros.<\/p>\n

No comprendo como la notoriedad o el recuerdo se sigue equiparando tozudamente con la intenci\u00f3n de compra<\/strong>.  Yo tuve la desgracia de ver a John Cobra haciendo el tonto en un programa de TVE<\/a> y sin embargo no se me ocurrir\u00eda comprar un disco suyo ni yendo tan colgado como \u00e9l…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Recibo el mail diario de Marketing news y pincho en "Un anuncio de BMW, el m\u00e1s eficaz del 2009".  Se trata de "el hombre kil\u00f3metro".  El segundo es "Joyride" del Opel Corsa y el tercero "el sue\u00f1o de morfeo" de Seat Ibiza. El que os adjunto es el de Opel.  \u00bfYa lo hab\u00e9is visto?  Pues […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[1828,1829,28,1827,1826,1830],"class_list":["post-2178","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-olvidar","tag-anuncio-seat-el-sueno-morfeo","tag-bait-nts","tag-eficacia-publicitaria","tag-hombre-kilometro","tag-joyride","tag-tracking-publicitaria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2178","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2178"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2178\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2178"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2178"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2178"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}