{"id":2180,"date":"2010-02-24T10:15:48","date_gmt":"2010-02-24T08:15:48","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/02\/24\/escribo\/"},"modified":"2010-02-24T10:15:48","modified_gmt":"2010-02-24T08:15:48","slug":"escribo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/02\/24\/escribo\/","title":{"rendered":"HE PUBLICADO:"},"content":{"rendered":"

\"Portada<\/a> \u00abGAME OVER: LOS 13 ERRORES QUE ME LLEVARON A CERRAR MI EMPRESA\u00bb<\/strong><\/span>.<\/strong><\/span> (Septiembre 2.010, Ed. Netbiblo)
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El primer libro sobre el error empresarial escrito en primera persona por un empresario que tuvo que echar el cierre de su negocio.<\/span><\/p>\n

Game Over desgrana los 13 errores clave que pueden desmoronar una empresa: errores de concepci\u00f3n, de financiaci\u00f3n, de recursos humanos, de organizaci\u00f3n del trabajo… Circunstancias siempre end\u00f3genas que tienen que ver muy poco con la crisis y mucho con la miop\u00eda del emprendedor, paralizado por su terror al fracaso, que esta sociedad demoniza como el peor de los estigmas. Dejemos de quejarnos de la crisis.  Y aprendamos de los errores para no volver a caer en ellos.<\/span><\/p>\n

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\"PORTADA<\/a> \u00abBIG BROTHER IS DEAD: EL DIA QUE EL CONSUMIDOR HIZO CALLAR A LAS MARCAS\u00bb<\/span>.<\/span><\/strong> (Junio 2.011, Ed. ESIC)<\/span><\/span><\/p>\n

En los \u00faltimos cien a\u00f1os los fabricantes se han relacionado con sus clientes por medio de la publicidad, basada en la repetici\u00f3n de mensajes gen\u00e9ricos dirigidos a audiencias masivas.   Las audiencias han permanecido hipnotizadas ante la omnipresencia del Gran Hermano (Big Brother), el conglomerado empresarial-publicitario-medi\u00e1tico que controla qu\u00e9 hay que producir y vender, qu\u00e9 debemos ver y o\u00edr, qu\u00e9 debemos desear y comprar\u2026<\/span><\/p>\n

Hoy miles de empresas siguen tozudamente aferradas a este modelo.  Sin embargo, con los lineales saturados de productos cl\u00f3nicos y los medios rebosantes de ruido, conseguir la atenci\u00f3n de los consumidores es mucho m\u00e1s complicado que anta\u00f1o.  Y el viejo recurso de repetir cientos de veces el mismo anuncio ya no produce efecto alguno en ellos.  Simult\u00e1neamente, la revoluci\u00f3n digital transforma al consumidor es un ser conectado, informado y cr\u00edtico, que selecciona s\u00f3lo aquello que quiere ver, d\u00f3nde, c\u00f3mo y cu\u00e1ndo lo quiere.    <\/span><\/p>\n

El repetitivo mon\u00f3logo de Big Brother se est\u00e1 extinguiendo.  El libro relata la victoria de la curiosidad y la libertad de elecci\u00f3n del individuo sobre el interesado inmovilismo de la industria publicitaria. Y esboza estrategias pr\u00e1cticas para entablar una relaci\u00f3n fruct\u00edfera con los clientes, sin volver jam\u00e1s a interrumpirles<\/span>.<\/span><\/p>\n

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