{"id":2182,"date":"2010-02-23T16:44:35","date_gmt":"2010-02-23T14:44:35","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/02\/23\/solan-de-cabras-en-la-pasarela-cibeles\/"},"modified":"2010-02-23T16:44:35","modified_gmt":"2010-02-23T14:44:35","slug":"solan-de-cabras-en-la-pasarela-cibeles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/02\/23\/solan-de-cabras-en-la-pasarela-cibeles\/","title":{"rendered":"SOLAN DE CABRAS EN LA PASARELA CIBELES"},"content":{"rendered":"

\"Solan\"<\/a><\/p>\n

El s\u00e1bado gracias a ESDEN estuve en la pasarela Cibeles.  He de decir que me decepcion\u00f3 bastante la zona de los stands.  Se supone que una marca que invierte una buena suma de dinero en tener contacto con innovadores\/adoptadores tempranos, debe tener imaginaci\u00f3n y recursos como para sorprender a un grupo de opini\u00f3n tan exigente.<\/p>\n

Me encontr\u00e9 justo con lo que esperaba encontrarme:  insulsos puestos de las revistas del sector, un min\u00fasculo showroom que m\u00e1s parec\u00eda un zoco dominguero de Benidorm y un set de maquillaje de L\u00b4Oreal donde hac\u00edan cola adolescentes emperifolladas con exceso.<\/p>\n

S\u00f3lo dos marcas me sorprendieron:  la primera, Paredes<\/a>, una marca coet\u00e1nea de Mazinger Z y Naranjito, que hace a\u00f1os se reconvirti\u00f3 en especialista en calzado para \u00a1cazadores! y ahora apuesta por una nueva l\u00ednea de zapatillas sportswear entre lo retro y lo chic que adem\u00e1s recupera aquello de "s\u00fabete por las Paredes"<\/a>.  Ok, me llegan al coraz\u00f3n pero me pillan diez a\u00f1os demasiado viejo.<\/p>\n

La segunda y m\u00e1s grata sorpresa lleg\u00f3 de la mano de Solan de Cabras<\/a>.  Me llam\u00f3 la atenci\u00f3n su montaje sencillo pero impactante: una zona de "recarga natural" donde pod\u00edas beber un agua y sentarte a descansar sobre la zona de puffs iluminados que veis en la foto.<\/p>\n

Hace a\u00f1os que me preguntaba por qu\u00e9 ning\u00fan fabricante espa\u00f1ol de bebidas se decid\u00eda a apostar por un agua embotellada de gama alta.  Un segmento donde han triunfado Fiji<\/a> en Estados Unidos (al parecer Puff Daddy y Jennifer Lopez son adictos…), Evian<\/a>, el primer agua mineral que logr\u00f3 hacerse un hueco en las pasarelas parisinas y ahora, un tanto masificada, se reposicionada en una especie de elixir m\u00e1gico de la eterna juventud o Bling H2O<\/a> y sus botellas decoradas con cristales Svarovski… en fin.<\/p>\n

A pesar de impartir clases de Marketing en dos m\u00e1sters de Moda, no soy un especialista en este sector.  Ni ganas.  Me parece un mercado sustentado sobre promesas de marca de escasa firmeza que se derrumban como un castillo de naipes cuando la crisis aprieta (en los \u00faltimos dos a\u00f1os han cerrado el 30% de los puntos de venta de moda en Espa\u00f1a).  El sector necesita una reconversi\u00f3n, y un desembarco urgente de profesionales que escuchen al consumidor y no tanto al ego de los dise\u00f1adores.<\/p>\n

Dicho lo cual, entiendo la asociaci\u00f3n de Sol\u00e1n con este mundo.  No s\u00f3lo por la positiva transferencia de valores (glamour, elegancia, estilo), sino por la utilidad de la acci\u00f3n para acelerar el buzz de un producto as\u00ed.  Pura teor\u00eda de la difusi\u00f3n de innovaciones<\/a>.<\/p>\n

Al salir me encontr\u00e9 a su directora de Marketing, M\u00f3nica Borner, antigua compa\u00f1era de Nivea, desde aqu\u00ed le mando un beso fuerte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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