{"id":2184,"date":"2010-02-17T08:01:00","date_gmt":"2010-02-17T06:01:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/02\/17\/sobre-la-publicidad-el-branding-y-los-traseros\/"},"modified":"2010-02-17T08:01:00","modified_gmt":"2010-02-17T06:01:00","slug":"sobre-la-publicidad-el-branding-y-los-traseros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/02\/17\/sobre-la-publicidad-el-branding-y-los-traseros\/","title":{"rendered":"Sobre la publicidad, el branding y los traseros"},"content":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas una an\u00e9cdota del trabajo de Pop Up M\u00fasica<\/a><\/strong> (prefiero obviarla o gente por otro lado muy maja se sentir\u00e1 aludida) me recuerda aquellos gloriosos informes de cambios de la Brand Manager de Lucky Strike cuando trabajaba como Director de Servicios al cliente en G2<\/a>.  Los bullet points a veces pasaban de 30.<\/p>\n

La comunicaci\u00f3n de marcas y el branding en general tiene el curioso efecto de provocar que todo aquel que pasa alrededor de la marca se quiera agarrar al micr\u00f3fono para dar su opini\u00f3n<\/strong>.  <\/p>\n

\"Karaoke%20image\"<\/a>
<\/a><\/p>\n

Las opiniones ya se sabe, son como los culos… (con perd\u00f3n, como dec\u00eda Cela, decir "pompis<\/em>" es mucho peor)…todo el mundo tiene uno.<\/p>\n

La incontinencia verbal en torno a las marcas es un mal end\u00e9mico<\/strong> que sufrimos los profesionales del sector y que solo puedo explicarme por el glamour que la profesi\u00f3n<\/a> ten\u00eda en otros tiempos y la confusi\u00f3n que generan muchos publicitarios al vender la "creatividad publicitaria" como una especie de inteligencia invisible<\/a> que provoca la admiraci\u00f3n del p\u00fablico.<\/p>\n

Cuando construir una marca va de comunicar ideas simples de modo consistente<\/strong>.  Justo lo contrario a engolar\/edulcorar\/adulterar lo que decimos para que parezca "creativo<\/em>" a alguien.<\/p>\n

Los consumidores no compramos productos creativos.  Compramos marcas que nos aportan valor<\/em>.<\/p>\n

Por lo tanto 3 consejos a los incontinentes:<\/p>\n

– La comunicaci\u00f3n de marcas en entornos saturados (y en los tiempos que vivimos todos los entornos est\u00e1n saturados) es un trabajo de artesan\u00eda:  generar notoriedad es un logro notable, conseguir preferencia un triunfo, generar trial un milagro, y fidelidad ni te cuento… En este arduo trabajo de construir una marca sobran las subjetividades<\/strong> (\u00bfo es que le dir\u00edamos a un cirujano ante de que nos suture que preferimos punto de cruz?, \u00bfle dir\u00edamos a un arquitecto que el coeficiente de resistencia est\u00e1 mal porque los planos son muy feos?…).<\/p>\n

– Si de verdad no puedes resistir las ganas de opinar, cuando hayas escrito tus 30 bullet points de comentarios, red\u00facelos a s\u00f3lo 3<\/strong>.  Y antes de darle a enviar, plant\u00e9ate si lo puedes reducir todav\u00eda m\u00e1s:  un feedback que no se puede resumir en una frase no sirve para nada porque no ayuda a encontrar la direcci\u00f3n correcta sino que dispersa el tiro todav\u00eda m\u00e1s.<\/p>\n

– Lo importante no es lo que t\u00fa creas que la marca debe decir.  Lo importante es lo que el consumidor perciba.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas una an\u00e9cdota del trabajo de Pop Up M\u00fasica (prefiero obviarla o gente por otro lado muy maja se sentir\u00e1 aludida) me recuerda aquellos gloriosos informes de cambios de la Brand Manager de Lucky Strike cuando trabajaba como Director de Servicios al cliente en G2.  Los bullet points a veces pasaban de 30. La […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60],"tags":[21,75,1008,279,13],"class_list":["post-2184","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding","tag-branding","tag-creatividad","tag-karaoke","tag-pop-up-musica","tag-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2184","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2184"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2184\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2184"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2184"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2184"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}