{"id":2185,"date":"2010-02-16T08:20:00","date_gmt":"2010-02-16T06:20:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/02\/16\/absolut-huyendo-de-la-saturacion\/"},"modified":"2010-02-16T08:20:00","modified_gmt":"2010-02-16T06:20:00","slug":"absolut-huyendo-de-la-saturacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/02\/16\/absolut-huyendo-de-la-saturacion\/","title":{"rendered":"ABSOLUT: HUYENDO DE LA SATURACION"},"content":{"rendered":"

Como en tantos \u00f3rdenes de la actividad empresarial los anunciantes tienen ante s\u00ed dos v\u00edas de actuaci\u00f3n diametralmente opuestas:<\/p>\n

1. Hacer lo que hace todo el mundo:<\/strong>  utilizar los canales convencionales donde est\u00e1n todos los dem\u00e1s anunciantes, utilizar el mismo tipo de mensajes intrusivos y repetirlos incansablemente hasta que se acabe el dinero.  CONSECUENCIA HABITUAL:  irrelevancia, aton\u00eda, ineficacia. <\/p>\n

\"Saturacion<\/a> <\/span><\/p>\n

2. Descontextualizar el impacto:<\/strong> buscar otros canales no saturados donde la marca s\u00ed sea percibida.  E intentar que adem\u00e1s el canal en s\u00ed contribuya a construir nuestra imagen (\u00bfrecuerdas aquello de "el medio es el mensaje"?.  Esto me lo encontr\u00e9 en la fachada de una peluquer\u00eda de Chueca<\/a> hace unos d\u00edas: una botella gigante de ed. limitada de Absolut Vodka Rock Edition.  Puntazo.  CONSECUENCIA HABITUAL:  el director de marketing piensa que a la agencia que lo propone se le ha ido la pinza.  Cuando por fin se lanza la campa\u00f1a, la marca sale ganando, porque sobresale, crece, se hace m\u00e1s aspiracional y se integra mejor en nuestra vida(los consumidores vivimos en casa y en la calle, no en las vallas 8×3).<\/span><\/p>\n

\"Juan<\/a> <\/span><\/p>\n

Y la gente habla de ello en la calle.  Y en internet.  Casi nada…<\/span>
 <\/p>\n

<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Como en tantos \u00f3rdenes de la actividad empresarial los anunciantes tienen ante s\u00ed dos v\u00edas de actuaci\u00f3n diametralmente opuestas: 1. Hacer lo que hace todo el mundo:  utilizar los canales convencionales donde est\u00e1n todos los dem\u00e1s anunciantes, utilizar el mismo tipo de mensajes intrusivos y repetirlos incansablemente hasta que se acabe el dinero.  CONSECUENCIA HABITUAL:  […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,53],"tags":[1839,1842,1841,1840],"class_list":["post-2185","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-boca-a-boca","category-publicidad-para-olvidar","tag-absolut-vodka-rock-edition","tag-botella-absolut-chueca","tag-botella-gigante-absolut","tag-juan-por-dios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2185","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2185"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2185\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2185"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2185"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2185"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}