Anoche pel\u00e9andome con el sue\u00f1o y los interminables bloques de publicidad de Antena 3 (cu\u00e1ndo se cargar\u00e1n esta lacra anacr\u00f3nica??), este anuncio de Pepsi me hizo sonreir.<\/p>\n
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Pienso que Pepsi hace tiempo que necesitaba un movimiento semejante<\/strong>. La marca de Cola, n\u00famero uno indiscutible en Estados Unidos desde hace d\u00e9cadas, arrastra en Europa un posicionamiento de me-too, una marca algo vac\u00eda y con un lado emocional todav\u00eda por construir.<\/p>\n Durante a\u00f1os han obviado la gran ventaja que tiene el segundo: mostrar ese lado humano y vulnerable (tambi\u00e9n m\u00e1s c\u00e1lido) del que reconoce no ser el l\u00edder<\/strong>. En lugar de apostar por la sinceridad (cu\u00e1nto agradecemos los consumidores que las marcas nos muestren sus defectos), se han dedicado durante a\u00f1os a hacer la comunicaci\u00f3n predecible y distante que todo el mundo pod\u00eda esperar de ellos. Conciertos, energ\u00eda, dinamismo, juventud… o sea lo mismo que cualquier marca de moda joven, o licores, o cerveza, o bebidas energ\u00e9ticas, o telefon\u00eda m\u00f3vil…<\/p>\n Ahora se bajan de su pedestal (asumo que es una estrategia a largo) para acercarse al consumidor con un "reality bite":<\/em> c\u00f3mo pronunciamos el nombre de producto.<\/p>\n En su web<\/a> apuestan por el empowerment<\/em> de los consumidores, que pueden escribir en la Real Pesipedia Espa\u00f1ola o unirse al grupo"Yo tambi\u00e9n digo Pesi" en Facebook<\/a>, que ya tiene casi 2.000 miembros en s\u00f3lo un par de d\u00edas de campa\u00f1a.<\/p>\n L\u00e1stima ese "lo digas como lo digas, ahorras" final.<\/strong> Todo el mundo sabe que la Pepsi es generalmente m\u00e1s abarata, ni siquiera en un momento nervioso como el actual el precio merece el cierre del spot, rest\u00e1ndole protagonismo al intento de a\u00f1adirle cercan\u00eda al producto.<\/p>\n Me huele a imposici\u00f3n de la mujer del director general a \u00faltima hora…<\/p>\n Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Anoche pel\u00e9andome con el sue\u00f1o y los interminables bloques de publicidad de Antena 3 (cu\u00e1ndo se cargar\u00e1n esta lacra anacr\u00f3nica??), este anuncio de Pepsi me hizo sonreir. Pienso que Pepsi hace tiempo que necesitaba un movimiento semejante. La marca de Cola, n\u00famero uno indiscutible en Estados Unidos desde hace d\u00e9cadas, arrastra en Europa un posicionamiento […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[1846,1843,1844,1845],"class_list":["post-2186","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-recordar","tag-fernando-torres-pesi","tag-pepsi-o-pesi","tag-pesi","tag-yo-tambien-digo-pesi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2186","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2186"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2186\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2186"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2186"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2186"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}