{"id":2196,"date":"2010-01-25T21:20:54","date_gmt":"2010-01-25T19:20:54","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/01\/25\/dior-online-que-peligro-tiene-el-medio-digital\/"},"modified":"2010-01-25T21:20:54","modified_gmt":"2010-01-25T19:20:54","slug":"dior-online-que-peligro-tiene-el-medio-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/01\/25\/dior-online-que-peligro-tiene-el-medio-digital\/","title":{"rendered":"DIOR on-line:  qu\u00e9 peligro tiene el medio digital!!!"},"content":{"rendered":"<p>El otro d\u00eda trat\u00e1bamos en mi clase de branding en <a href=\"http:\/\/www.iart.es\">IART<\/a> c\u00f3mo las marcas premium del sector de la Moda est\u00e1n experimentando la crisis.&#160; Lejos de nociones idealistas sobre la inelasticidad de la demanda a situaciones de depresi\u00f3n econ\u00f3mica, parece que los ricos tambi\u00e9n lloran cuando el temporal arrecia.&#160; O al menos se lo piensan dos veces antes de gastar alegremente.<\/p>\n<p>Dior, una de tantas marcas necesitadas de recuperar v\u00eda nuevos clientes lo que est\u00e1 perdiendo con los clientes de siempre, pone por primera vez un pie en Internet&#160;promocionando a trav\u00e9s de una ambiciosa campa\u00f1a de emailing una de sus barras de labios.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 busca?&#160; Contactar mujeres j\u00f3venes de clase media que hasta ahora consum\u00edan otras marcas de menor precio.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0128770f7d37970c-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Dibujo\" class=\"asset asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0128770f7d37970c \" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0128770f7d37970c-320wi\" \/><\/a>  <\/p>\n<p>Me pregunto:<\/p>\n<p>1. \u00bfC\u00f3mo consiguen las direcciones de clientas que nunca han comprado Dior?&#160; Me imagino que compr\u00e1ndolas.<\/p>\n<p>2. \u00bfC\u00f3mo interpreta una consumidora el hecho de recibir un email de una marca que no pertenece a su repertorio habitual&#160;y a quien no ha autorizado directamente a enviarle mails?&#160; Me imagino que como una intrusi\u00f3n.<\/p>\n<p>Si bien todo intento de ofrecer valor a nuevos consumidores me parece loable (mejor que tirar los precios), <strong>Internet tiene mucho, mucho peligro para anunciantes que no conocen bien el medio<\/strong>.&#160; El riesgo es pensar que en la red se pueden aplicar los criterios centenarios de la publicidad off-line:&#160; mensajes gen\u00e9ricos + interrupci\u00f3n + repetici\u00f3n.<\/p>\n<p>\u00bfMi sugerencia?:&#160; permiso previo + personalizaci\u00f3n + gesti\u00f3n de la relaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El otro d\u00eda trat\u00e1bamos en mi clase de branding en IART c\u00f3mo las marcas premium del sector de la Moda est\u00e1n experimentando la crisis.&#160; Lejos de nociones idealistas sobre la inelasticidad de la demanda a situaciones de depresi\u00f3n econ\u00f3mica, parece que los ricos tambi\u00e9n lloran cuando el temporal arrecia.&#160; O al menos se lo piensan [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[1879,1881,1880],"class_list":["post-2196","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-olvidar","tag-dior-on-line","tag-emailing-dior","tag-serum-de-rouge"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2196","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2196"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2196\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2196"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2196"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2196"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}