{"id":2202,"date":"2010-01-04T12:11:52","date_gmt":"2010-01-04T10:11:52","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/01\/04\/tve-primeros-aprendizajes-sobre-una-tv-sin-anuncios\/"},"modified":"2010-01-04T12:11:52","modified_gmt":"2010-01-04T10:11:52","slug":"tve-primeros-aprendizajes-sobre-una-tv-sin-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/01\/04\/tve-primeros-aprendizajes-sobre-una-tv-sin-anuncios\/","title":{"rendered":"TVE: primeros aprendizajes sobre una TV sin anuncios"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0120a7a19173970b-pi\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Trinchera\" class=\"asset asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0120a7a19173970b \" height=\"280\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0120a7a19173970b-320wi\" width=\"277\" \/><\/a>&#160;<\/p>\n<p>Desde que me enter\u00e9 de la noticia en un foro de marketing, pienso que los desvelos y maquinaciones de las televisiones sobre el destino de la inversi\u00f3n publicitaria que sale deTVE me parecen irrelevantes.&#160; <\/p>\n<p>Existe un problema de fondo mucho m\u00e1s preocupante:&#160; que <strong>los consumidores hemos aprendido (como las ratas con el veneno) a detectar y esquivar la publicidad<\/strong>.&#160; Por eso <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2009\/05\/el-ocaso-de-la-publicidad-en-tv.html\">la eficacia del viejo spot de 30&quot; est\u00e1 bajo m\u00ednimos<\/a>.&#160; Da la sensaci\u00f3n de que televisiones y centrales de medios&#160;<a href=\"http:\/\/www.puromarketing.com\/45\/6755\/las-televisiones-privadas-acusan-forta-querer-captar-publicidad-tve-precios-por-suelos-.html\">se excusan en el apag\u00f3n publicitario<\/a> de la cadena p\u00fablica para justificar su falta de imaginaci\u00f3n.&#160; No observo se\u00f1al alguna de <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2009\/06\/trina-en-muchachada-nui-la-nueva-publicidad.html\">nuevos formatos<\/a>, ni estrategias encaminadas a deshacer este nudo, el \u00fanico movimiento que veo es c\u00f3mo las cadenas se fusionan para <a href=\"http:\/\/www.puromarketing.com\/45\/6814\/la-fusion-telecinco-cuatro-copara-451-publicidad-televisiva.html\">ser m\u00e1s rentables<\/a>.&#160; <\/p>\n<p>Un movimiento que desde luego no tiene a los espectadores en mente.&#160; Es la esencia del <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Despotismo_ilustrado\">despotismo ilustrado<\/a>:&#160;<strong> &quot;todo por la audiencia pero sin la audiencia&quot;.<\/strong><\/p>\n<p>Mientras, TVE ha finalizado 09 y arrancado el nuevo a\u00f1o con excelentes resultados de audiencia (incluyendo la victoria por goleada de las campanadas).&#160;&#160; Ser\u00e1 interesante hacer un seguimiento de sus resultados:&#160; \u00bfreforzar\u00e1 TVE su liderazgo ahora que podemos ver una peli completa, o a los Alc\u00e1ntara, sin cortes publicitarios?<\/p>\n<p>Mientras, las privadas <strong>siguen librando su batallita en lo m\u00e1s sucio de sus trincheras<\/strong>, ignorando la verdadera guerra (las audiencias huyen de la publicidad televisiva, porque les interrumpe y no les aporta valor alguno).&#160; El territorio por conquistar no est\u00e1 dentro sino fuera de la trinchera, donde los consumidores buscamos el aire fresco y la luz del sol&#8230;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#160; Desde que me enter\u00e9 de la noticia en un foro de marketing, pienso que los desvelos y maquinaciones de las televisiones sobre el destino de la inversi\u00f3n publicitaria que sale deTVE me parecen irrelevantes.&#160; Existe un problema de fondo mucho m\u00e1s preocupante:&#160; que los consumidores hemos aprendido (como las ratas con el veneno) a [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[103,53],"tags":[1900,28,1899,1898,1897,1901],"class_list":["post-2202","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-medios","category-publicidad-para-olvidar","tag-audiencias-television","tag-eficacia-publicitaria","tag-fusion-televisiones","tag-tve-campanadas","tag-tve-lider-audiencia","tag-tve-sin-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2202","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2202"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2202\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2202"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2202"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2202"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}