{"id":2204,"date":"2009-12-28T01:22:42","date_gmt":"2009-12-27T23:22:42","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/12\/28\/por-que-starbucks-no-necesita-hacer-publicidad\/"},"modified":"2009-12-28T01:22:42","modified_gmt":"2009-12-27T23:22:42","slug":"por-que-starbucks-no-necesita-hacer-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/12\/28\/por-que-starbucks-no-necesita-hacer-publicidad\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 Starbucks no necesita hacer publicidad?"},"content":{"rendered":"

\"65007512_3e26edb89e\"<\/a><\/p>\n

Hace unos d\u00edas escrib\u00ed (la cagu\u00e9 escogiendo el d\u00eda – a juzgar por la ca\u00edda en el n\u00famero de visitas, la mayor\u00eda de vosotros deb\u00edais estar de vacaciones o casi, en fin es lo que tiene ser un blogger imberbe…) un post donde hablo sobre la importancia que tiene fabricar un producto excelente, muy por encima de contar cualquier historia original-ocurrente-creativa<\/a> sobre \u00e9l.<\/p>\n

Acabo de releer un bookmark<\/a> que hab\u00eda guardado con una entrevista al m\u00e1ximo responsable de Crispin, Porter y Bogusky<\/a> (posiblemente la agencia con mayor reputaci\u00f3n creativa<\/em> -ejem- de Estados Unidos:  Nike, Volkswagen, Gap, el reposicionamiento de Burguer King…).   Opina como yo (o yo como \u00e9l):  "creo que el futuro de la publicidad son excelentes productos que lleven excelente marketing incrustado dentro de ellos mismos".<\/em>  Y finaliza diciendo que "el buzz no lo crean los canales sino las ideas".  <\/em><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1nto tiempo habr\u00e9 perdido en mi carrera ayudando a crear anuncios anodinos?.  Pintando de rosa la cara p\u00e1lida y mortecina de productos agonizantes.  Qu\u00e9 bien me  hubiera venido concentrar mis pocas neuronas en desarrollar nuevos productos de los que realmente mereciese la pena hablar.<\/p>\n

Starbucks no necesita publicidad:<\/p>\n

– porque de Starbucks s\u00ed merece la pena hablar (aunque sea mal),<\/p>\n

– Starbucks es diferente,<\/p>\n

– ha logrado una presencia casi ubicua en el centro de Madrid en un tiempo record.  Porque a diferencia de EEUU y otros pa\u00edses europeos, lo ha hecho en Espa\u00f1a a pesar de un pa\u00eds con una notable cultura cafetera. <\/p>\n

– es o no sorprendente que paguemos 3,50 eur por un caf\u00e9 con un chorro de sirope servido en un vaso de cart\u00f3n de burguer…?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas escrib\u00ed (la cagu\u00e9 escogiendo el d\u00eda – a juzgar por la ca\u00edda en el n\u00famero de visitas, la mayor\u00eda de vosotros deb\u00edais estar de vacaciones o casi, en fin es lo que tiene ser un blogger imberbe…) un post donde hablo sobre la importancia que tiene fabricar un producto excelente, muy por […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[1905,1906,774],"class_list":["post-2204","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-recordar","tag-crispin-porter-bogusky","tag-product-buzz","tag-starbucks"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2204","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2204"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2204\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2204"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2204"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2204"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}