{"id":2208,"date":"2009-12-21T08:35:00","date_gmt":"2009-12-21T06:35:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/12\/21\/por-que-las-low-cost-no-son-solo-precio\/"},"modified":"2009-12-21T08:35:00","modified_gmt":"2009-12-21T06:35:00","slug":"por-que-las-low-cost-no-son-solo-precio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/12\/21\/por-que-las-low-cost-no-son-solo-precio\/","title":{"rendered":"\u00bfPOR QUE LAS LOW COST NO SON SOLO PRECIO?"},"content":{"rendered":"<p>Un ejemplo notable de una marca (en este caso de servicios financieros low cost) que explica c\u00f3mo <strong>cualquier marca potencialmente puede llegar al coraz\u00f3n de sus clientes<\/strong>, m\u00e1s all\u00e1 de ahorrarles dinero en comisiones&#8230;<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0128766c7a0d970c-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Ing promo\" class=\"asset asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0128766c7a0d970c \" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0128766c7a0d970c-320wi\" \/><\/a><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p>ING Direct se asocia con Carrefour (otro pu\u00f1etazo en la cara a los que piensan que la innovaci\u00f3n y la creatividad equivalen a crear titulares ingeniosos para los anuncios) para distribuir y comercializar estos kits &quot;mis primeros ahorros&quot; orientados a ense\u00f1ar a ahorrar a los m\u00e1s peque\u00f1os.<\/p>\n<p>La marca, convertida en un juguete que ense\u00f1a a ahorrar a tus hijos, <strong>logra colarse en tu hogar de una manera inteligente<\/strong>:&#160; sin aporrear tu puerta para venderte nada &quot;a la fuerza&quot;.&#160; T\u00fa mismo la invitas a entrar si es que el juguete te parece \u00fatil.<\/p>\n<p>Se equivocan los que encasillan a ING Direct como una marca bancaria de precios bajos y ya est\u00e1.&#160; Muy al contrario, ING est\u00e1 incorporando a su posicionamiento valores como la <strong>confianza<\/strong>, la sinceridad, la claridad, el lado humano y la cercan\u00eda (s\u00ed, cercan\u00eda y lado humano en un banco que no tiene sucursales&#8230;).<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de encontrarme con este tipo de iniciativas, me meto en una oficina de un banco de los gordos, gordos a cobrar un cheque y veo un floor stand del tama\u00f1o de Pau Gasol que reza &quot;<strong>confianza<\/strong>&quot;, rodeado por un mosaico de fotos de empleados con sonrisas forzadas.&#160; Y pienso lo f\u00e1cil que es tirar el dinero produciendo publicidad irrelevante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un ejemplo notable de una marca (en este caso de servicios financieros low cost) que explica c\u00f3mo cualquier marca potencialmente puede llegar al coraz\u00f3n de sus clientes, m\u00e1s all\u00e1 de ahorrarles dinero en comisiones&#8230; &#160; ING Direct se asocia con Carrefour (otro pu\u00f1etazo en la cara a los que piensan que la innovaci\u00f3n y la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60,19],"tags":[733,1916,1918,1917],"class_list":["post-2208","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding","category-publicidad-para-recordar","tag-ing-direct","tag-kit-mis-primeros-ahorros","tag-marcas-low-cost","tag-regalo-navidad-original"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2208","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2208"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2208\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2208"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2208"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2208"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}