{"id":2210,"date":"2009-12-14T10:15:15","date_gmt":"2009-12-14T08:15:15","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/12\/14\/bautizar-a-una-marca-1\/"},"modified":"2009-12-14T10:15:15","modified_gmt":"2009-12-14T08:15:15","slug":"bautizar-a-una-marca-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/12\/14\/bautizar-a-una-marca-1\/","title":{"rendered":"BAUTIZAR A UNA MARCA"},"content":{"rendered":"

\"Bautizo\"<\/a> 
Hace unos d\u00edas visit\u00e9 a un abogado especialista en patentes y marcas para consultarle el registro de una marca que estamos proponiendo para una empresa inmobiliaria. <\/p>\n

El nombre nos funcionaba muy bien, tanto a nivel sem\u00e1ntico<\/strong> (mucho m\u00e1s din\u00e1mico, humano y cercano de lo que se estila en la industria del ladrillo) como fon\u00e9tico<\/strong>.  Pero la concesi\u00f3n parece complicada: el riesgo de empezar a invertir en una marca es demasiado alto cuando la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas<\/a> puede denegarla m\u00e1s de un a\u00f1o despu\u00e9s.  \u00bfQu\u00e9 haces entonces con tu inversi\u00f3n cuando no puedes utilizarla?<\/p>\n

Cuando ya estoy haciendo adem\u00e1n de levantarme para irme, con la mente puesta en desarrollar una alternativa, el abogado me espeta que por qu\u00e9 tanto rollo con el nombre.  Por qu\u00e9 empe\u00f1arnos con \u00e9se si en el fondo cualquier nombre sirve.  "\u00a1Mira La Casera!, me dice, mira que es malo el nombre y sin embargo han invertido en \u00e9l y se ha hecho famoso.  Cualquier nombre es bueno, solo hay que invertir mucho en \u00e9l y dejar que pase el tiempo."<\/em><\/p>\n

Tres argumentos en contra de esta afirmaci\u00f3n:<\/p>\n

– Por qu\u00e9 "La Casera" es un nombre malo?  \u00bfPorque es \u00f1o\u00f1o, como de andar por casa?  Bueno, el tinto con casera no es que sea la bebida m\u00e1s pija… yo dir\u00eda que el nombre le pega bastante.  Lo adecuado o no de un nombre no lo marca el hecho de que mole\/no mole por criterios subjetivos.  Es adecuado si contribuye a construir un posicionamiento diferencial en la mente del consumidor.<\/p>\n

– \u00bfPor qu\u00e9 analizamos el presente con el criterio del pasado?  Marcas que nacieron en los 70, o antes no ten\u00edan que enfrentarse a la sobresaturaci\u00f3n existente hoy d\u00eda en el mercado.  Entramos en un hiper:  60.000 referencias, cada a\u00f1o se lanzan 3.000 marcas nuevas…  Diferenciarse o morir<\/strong>.<\/p>\n

– \u00bfPor qu\u00e9 tomar a la ligera la primera decisi\u00f3n que afecta a una marca<\/strong>?  \u00bfC\u00f3mo pedimos un polo en una tienda de moda?:  "por favor desear\u00eda uno de esos polos con un cocodrilo verde en el pecho" o "quisiera un polo Lacoste".<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

 Hace unos d\u00edas visit\u00e9 a un abogado especialista en patentes y marcas para consultarle el registro de una marca que estamos proponiendo para una empresa inmobiliaria.  El nombre nos funcionaba muy bien, tanto a nivel sem\u00e1ntico (mucho m\u00e1s din\u00e1mico, humano y cercano de lo que se estila en la industria del ladrillo) como fon\u00e9tico.  Pero […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60],"tags":[],"class_list":["post-2210","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2210","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2210"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2210\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2210"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2210"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2210"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}