{"id":2211,"date":"2009-12-11T13:21:00","date_gmt":"2009-12-11T11:21:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/12\/11\/desarrollar-una-marca-en-la-era-digital\/"},"modified":"2009-12-11T13:21:00","modified_gmt":"2009-12-11T11:21:00","slug":"desarrollar-una-marca-en-la-era-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/12\/11\/desarrollar-una-marca-en-la-era-digital\/","title":{"rendered":"DESARROLLAR UNA MARCA EN LA ERA DIGITAL"},"content":{"rendered":"

\"Mkt_logo\"<\/a><\/p>\n

 
Ayer por la ma\u00f1ana asist\u00ed a un encuentro de la reci\u00e9n formada Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a<\/a> donde la directora de Marketing de Iberia de Google nos habl\u00f3 de "las claves del branding en la era digital".<\/p>\n

Fue interesante.<\/p>\n

B\u00e1sicamente, la propuesta de Google para desarrollar rentablemente su marca (olvidemos por un momento de que es una empresa puntocom – la m\u00e1s grande del mundo) es la siguiente:<\/p>\n

1. Generar el contenido m\u00e1s \u00fatil que seamos capaces de generar y ponerlo al alcance del p\u00fablico de forma gratutita (o casi) de forma masiva.<\/p>\n

2. Si el contenido es suficientemente relevante y \u00fatil, contribuir\u00e1 a generar comunidad alrededor de nuestra marca.  No nos impacientemente por convertirlo en ingresos.<\/p>\n

3. Utilicemos la comunidad constru\u00edda gracias al atractivo de los contenidos para generar ingresos poco a poco (patrocinios publicitarios en el caso de google, anuncios de empresas de servicios en www.11870.com<\/a>…)<\/p>\n

No se habl\u00f3 en la sesi\u00f3n pero me fui de all\u00ed pensando que una empresa puede aplicar este mismo proceso en 3 fases fuera de la red:<\/p>\n

1. Un fabricante de productos l\u00e1cteos puede apostar por un \u00e1rea de contenido que ofrezca diversi\u00f3n\/informaci\u00f3n \u00fatil\/etc a su target.  Como v\u00ednculo de una marca con sus consumidores desde luego un contenido \u00fatil es m\u00e1s atractivo que un anuncio.<\/p>\n

2. Puede, como ya est\u00e1n haciendo marcas como Gillete<\/a> o Rexona for Men, generar comunidad con la ayuda de campa\u00f1as multimedia.<\/p>\n

3. Y utilizar la base de datos de permiso generada para construrir la relaci\u00f3n y potenciar la prueba y la recompra.<\/p>\n

Por cierto, no pasaba tanto fr\u00edo desde la mili.  El sitio (restaurante del Museo del Traje) es fant\u00e1stico, pero recomiendo poner la calefacci\u00f3n un rato antes de que entren los asistentes.  El fr\u00edo ser\u00e1 bueno para el cutis, pero no me lo quit\u00e9 de los huesos en todo el d\u00eda.<\/p>\n

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