{"id":2213,"date":"2009-11-29T23:16:47","date_gmt":"2009-11-29T21:16:47","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/11\/29\/las-marcas-venden-valor-la-publicidad-vende-retorica\/"},"modified":"2009-11-29T23:16:47","modified_gmt":"2009-11-29T21:16:47","slug":"las-marcas-venden-valor-la-publicidad-vende-retorica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/11\/29\/las-marcas-venden-valor-la-publicidad-vende-retorica\/","title":{"rendered":"LAS MARCAS VENDEN VALOR.  LA PUBLICIDAD VENDE RETORICA."},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0120a6eb6064970b-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Blablabla\" class=\"asset asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0120a6eb6064970b \" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0120a6eb6064970b-500wi\" \/><\/a><\/p>\n<p>&#160;<br \/> Hace algunos a\u00f1os asist\u00ed en Madrid a una ponencia de <a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Jack_Trout\">Jack Trout<\/a> (uno de los autores del best seller Posicionamiento).&#160;<\/p>\n<p>Personalmente&#160;creo que Trout lleva desde 1980&#160;contando la misma idea de muchas formas diferentes (lo importante es ser el primero en llegar &#8211; si usted no es el primero, procure crear una nueva categor\u00eda donde s\u00ed sea reconocido como el primero&#8230;).<\/p>\n<p>Pero aquel d\u00eda me impact\u00f3 una afirmaci\u00f3n mucho m\u00e1s interesante que su discurso habitual: &quot;<em>no hay nada peor para un&#160;mal producto que un buen marketing, porque le ayuda a morir con mayor rapidez<\/em>&quot;.<\/p>\n<p>Pensando en esta frase, descubro 3 ideas en 1, y estoy de acuerdo con dos de las tres:<\/p>\n<p>&#8211; <strong>Los productos mueren, igual que las personas, es in\u00fatil resistirse<\/strong> &#8211; es&#160;in\u00fatil invertir cientos de miles de euros en publicidad para alargar la vida de un producto agonizante<\/p>\n<p>&#8211; <strong>No hay nada m\u00e1s importante que el producto<\/strong> que queremos vender &#8211; lo dem\u00e1s es ret\u00f3rica.&#160; Y en estos tiempos en que los consumidores est\u00e1n mejor informados, son m\u00e1s cr\u00edticos y proactivos, la ret\u00f3rica es un lastre.<\/p>\n<p>&#8211; No estoy de acuerdo en que puedan coincidir un mal producto y un buen marketing: <strong>si el producto es malo es que su marketing tambi\u00e9n lo es <\/strong>(el marketing no va de publicitar sino de construir marcas y productos rentables).&#160; Pero bueno, quiz\u00e1 esto no estaba tan claro en 1980.<\/p>\n<p>No es que me me dejase una huella imborrable, sino que hoy revisando papeles encontr\u00e9 unas notas.&#160; Un saludo a todos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#160; Hace algunos a\u00f1os asist\u00ed en Madrid a una ponencia de Jack Trout (uno de los autores del best seller Posicionamiento).&#160; Personalmente&#160;creo que Trout lleva desde 1980&#160;contando la misma idea de muchas formas diferentes (lo importante es ser el primero en llegar &#8211; si usted no es el primero, procure crear una nueva categor\u00eda donde [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60,53],"tags":[1928,1927],"class_list":["post-2213","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding","category-publicidad-para-olvidar","tag-ciclo-vida-productos","tag-jack-trout"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2213","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2213"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2213\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2213"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2213"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2213"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}