{"id":2216,"date":"2009-11-22T21:03:28","date_gmt":"2009-11-22T19:03:28","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/11\/22\/las-low-cost-o-la-conciencia-social\/"},"modified":"2009-11-22T21:03:28","modified_gmt":"2009-11-22T19:03:28","slug":"las-low-cost-o-la-conciencia-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/11\/22\/las-low-cost-o-la-conciencia-social\/","title":{"rendered":"LAS LOW COST O \u00bfLA CONCIENCIA SOCIAL?"},"content":{"rendered":"

\"Clean<\/a><\/span><\/p>\n

Hace unos d\u00edas escrib\u00ed un caso pr\u00e1ctico (un examen…, es extra\u00f1o volver al cole) para el Doctorado sobre el auge de las marcas low cost.<\/p>\n

La opini\u00f3n generalizada es que se benefician del actual contexto de desconfianza: nadie gasta ni un c\u00e9ntimo de m\u00e1s porque todo el mundo piensa que esto ir\u00e1 a peor (ya se encarga Elena Salgado de confirmar estos temores).<\/span>  <\/span><\/span><\/p>\n

Discrepo.<\/span><\/p>\n

Si bien el principal argumento comercial de las Low Cost es que con ellas pagamos menos (al menos por sus ofertas m\u00e1s b\u00e1sicas), tanto Ryan Air como Easyjet, Ikea, L\u00ednea Directa Aseguradora, Symio, Pepecar, los hoteles Bonhocio o Accor deben su \u00e9xito a otros motivos:<\/span><\/span><\/p>\n

Comprar low cost nos gratifica:<\/strong> "yo no soy tonto" quiere decir que no voy a pagar m\u00e1s por un art\u00edculo (especialmente por un art\u00edculo de bajo valor a\u00f1adido) si tengo un sustituto perfecto a mi alcance mucho m\u00e1s barato. Por eso en Mercadona son los yogures Hacendado y no los Danone los que llueven hacia los carros. Por eso las marcas blancas ya suponen un 50% de la cesta de la compra. <\/span><\/font><\/p>\n

<\/span><\/font>La concienciaci\u00f3n social\/medioambiental:<\/strong>  tenemos la sensaci\u00f3n de que la culpa de la crisis es culpa de la codicia de algunos, que han hecho que el ecosistema econ\u00f3mico se viniese abajo.  Sentimos que tenemos que prevenir un nuevo cataclismo prescindiendo como consumidores de lo superfluo, de aquello que realmente no necesitamos.<\/font> <\/p>\n

El consumo se democratiza:<\/strong> como pod\u00e9is leer en un medio excelente para aprender sobre tendencias sociales, www.trendwatching.com<\/font><\/a> en su informe <\/font>MASSCLUSIVITY<\/font><\/a>,  <\/span>cientos de productos antes asociados al privilegio o exclusividad de \u00e9lites acomodadas, ahora est\u00e1n al alcance de unas clases medias globalizadas.  No ya en occidente, sino en potencias emergentes como los BRIC (Brasil, Rusia, India y China).  Expandi\u00e9ndose por mercados tan grandes las low cost pueden aligerar a\u00fan m\u00e1s sus costes.<\/span><\/font><\/font><\/font> <\/p>\n

Sinceramente, creo que el estudio de las low cost depara una mal\u00edsima noticia para las marcas tradicionales: no estamos ante una tendencia pasajera asociada a la crisis, sino ante un fen\u00f3meno que echa ra\u00edz en las necesidades y expectativas de una sociedad que experimenta profundos cambios.<\/font>
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