{"id":2218,"date":"2009-11-20T13:23:46","date_gmt":"2009-11-20T11:23:46","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/11\/20\/celebra-la-nochevieja-como-te-mereces-world-fashion-tour-by-el-corte-ingles-1\/"},"modified":"2009-11-20T13:23:46","modified_gmt":"2009-11-20T11:23:46","slug":"celebra-la-nochevieja-como-te-mereces-world-fashion-tour-by-el-corte-ingles-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/11\/20\/celebra-la-nochevieja-como-te-mereces-world-fashion-tour-by-el-corte-ingles-1\/","title":{"rendered":"CELEBRA LA NOCHEVIEJA COMO TE MERECES: WORLD FASHION TOUR (by El Corte Ingl\u00e9s…)"},"content":{"rendered":"

Mientras trabajaba escuchando Spotify<\/a>, acabo de encontrarme con una interesante iniciativa detr\u00e1s de la cual se encuentra el departamento de moda joven de El Corte Ingl\u00e9s.  Celebro que el Corte Ingl\u00e9s tambi\u00e9n innove.  Los consumidores lo agradecemos.<\/p>\n

Se trata de www.migrannoche.com<\/a> una p\u00e1gina donde puedes optar a vivir una nochevieja inolvidable con tus amigos en Tokyo, San Petersburgo o Manchester.  Para ello tienes que:<\/p>\n

– gastarte 30 eur en la planta joven de El Corte Ingl\u00e9s (esta es la parte que menos me gusta: si para ver un spot convencional en la tele no nos piden dinero a cambio, no deber\u00edan hacerlo para participar en una mec\u00e1nica como esta, que ok ofrece unos incentivos al final de un sorteo, pero que fundamentalmente tambi\u00e9n es comunicaci\u00f3n de marca<\/p>\n

– elegir un destino y un avatar que te represente en tu solicitud de participaci\u00f3n<\/p>\n

– rellenar un formulario (con ello tienen tu opt-in para CRM\u00b4arte en el futuro)<\/p>\n

– esperar a que te toque.<\/p>\n

A trav\u00e9s de la p\u00e1gina puedes acceder tambi\u00e9n al cat\u00e1logo de la colecci\u00f3n joven de El corte ingl\u00e9s, www.worldfashiontour.es<\/a>, una triple propuesta inspirada en San Petersburgo ("con la personalidad propia de un zar"), Tokyo ("abre tu mente") y Manchester ("apuesta por el rock&roll" – ejem, para eso deber\u00edan haberse ido a Memphis, Manchester es una de las cunas del pop, no del rock).<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\"World<\/a><\/p>\n

Me sorprende favorablemente porque:<\/p>\n

– al final llegamos a la colecci\u00f3n de moda "joven" (enfoque habitual de El Corte Ingl\u00e9s) pero contextualizada de un modo diferente y m\u00e1s atractivo<\/p>\n

– invierten en contenidos, huyendo de los mensajes publicitarios tradicionales, con lo cual combaten la suspicacia habitual de los consumidores<\/p>\n

– con ello el proceso ha sido pull, no push – ok ha arrancado por medio de una cu\u00f1a en spotify pero todo lo dem\u00e1s lo he descubierto yo a base de unos pocos clicks.  Una diferencia aparentemente sutil pero important\u00edsima para abrirse paso entre la saturaci\u00f3n.<\/p>\n

Eso si, apuntarse al concurso parece un dolor de cabeza.  Yo he tirado la toalla.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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