{"id":2220,"date":"2009-11-10T12:44:18","date_gmt":"2009-11-10T10:44:18","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/11\/10\/5-razones-por-las-cuales-la-agencia-mas-eficaz-del-ano-no-es-una-agencia-de-publicidad-sino-de-medio\/"},"modified":"2009-11-10T12:44:18","modified_gmt":"2009-11-10T10:44:18","slug":"5-razones-por-las-cuales-la-agencia-mas-eficaz-del-ano-no-es-una-agencia-de-publicidad-sino-de-medio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/11\/10\/5-razones-por-las-cuales-la-agencia-mas-eficaz-del-ano-no-es-una-agencia-de-publicidad-sino-de-medio\/","title":{"rendered":"5 RAZONES POR LAS CUALES LA AGENCIA MAS EFICAZ DEL A\u00d1O NO ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD SINO DE MEDIOS"},"content":{"rendered":"

Se trata de MPG (artistas tambi\u00e9n conocidos como Media Planning) que en la pasada edici\u00f3n de los Premios Eficacia consiguieron 5 reconocimientos adem\u00e1s de "Agencia Eficaz del a\u00f1o"<\/strong>.  He aqu\u00ed una imagen de su campa\u00f1a para P\u00e1ginasamarillas.es.<\/p>\n

\"Yell,-P\u00e1ginas-Amarillas,-MP\"<\/p>\n

Cuando empec\u00e9 a trabajar en publicidad las agencias de medios eran empresas m\u00e1s bien grises que planificaban y compraban medios.  Punto.  Por el contrario las agencias de publicidad acaparaban la atenci\u00f3n, las ideas, el glamour y tambi\u00e9n los premios a la Eficacia.<\/p>\n

Hoy las cosas han cambiado, creo que porque:<\/p>\n

    \n
  1. Hace unos a\u00f1os MPG decidi\u00f3 especializarse en lugar de diversificar<\/strong>.  Esta sencilla pero arriesgada decisi\u00f3n les lleva a resultar tremendamente cre\u00edbles para realizar campa\u00f1as multimedia.  En contraste, os cuento que acabo de hacer un benchmarking de la oferta comercial de m\u00e1s de 60 agencias de publicidad espa\u00f1olas y todas venden lo mismo:  servicios plenos \/ 360\u00ba.  Pretenden ser m\u00e9dicos de cabecera que curen todas las enfermedades y al final acaban perdiendo credibilidad en todos los campos. <\/li>\n
  2. MPG est\u00e1 m\u00e1s cerca del consumidor<\/strong>.  Ha invertido y cuenta con potentes tecnolog\u00edas de investigaci\u00f3n que le permiten tener un grado de conocimiento del mercado que el brillant\u00edsimo creativo de una agencia, mordiendo su l\u00e1piz en busca de la siguiente brillant\u00edsima idea, jam\u00e1s tendr\u00e1. <\/li>\n
  3. MPG tiene estructura y metodolog\u00eda<\/strong>.  La mayor parte de las agencias de publicidad tienen dial\u00e9ctica y books.  Poco m\u00e1s. <\/li>\n
  4. MPG innova.<\/strong>  La mayor parte de las agencias de publicidad se aferran al viejo spot de 30 segundos porque lejos de \u00e9l, el viento azota demasiado fuerte. <\/li>\n
  5. MPG demuestra que sabe de qu\u00e9 va esto de desarrollar contenidos<\/strong>.  Lo cual es, no lo digo yo s\u00f3lo sino el CEO de Crispin, Porter & Bogusky, posiblemente la agencia con mejor reputaci\u00f3n creativa de Estados Unidos, el gran reto de las agencias en el futuro.  \u00bfO acaso la soluci\u00f3n al desplome del recuerdo publicitario es gritar m\u00e1s alto o seguir pariendo anuncios irrelevantes? <\/li>\n<\/ol>\n

    \u00bfEs o no una lecci\u00f3n importante que MPG est\u00e9 en la c\u00faspide de un mercado al que siendo puristas no pertenece?  \u00bfO ya pertenece?   Cu\u00e1ntas preguntas.<\/p>\n

    Bueno, si lo pens\u00e1is Google tampoco es una central de medios y sin embargo es el mayor generador de ingresos publicitarios del mundo.  Las cosas han cambiado, mal que le pese a muchos…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Se trata de MPG (artistas tambi\u00e9n conocidos como Media Planning) que en la pasada edici\u00f3n de los Premios Eficacia consiguieron 5 reconocimientos adem\u00e1s de "Agencia Eficaz del a\u00f1o".  He aqu\u00ed una imagen de su campa\u00f1a para P\u00e1ginasamarillas.es. Cuando empec\u00e9 a trabajar en publicidad las agencias de medios eran empresas m\u00e1s bien grises que planificaban y compraban […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"class_list":["post-2220","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-recordar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2220","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2220"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2220\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2220"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2220"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2220"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}