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Iba a titular "una mierda de anuncio"<\/strong> pero quiz\u00e1 ser\u00eda injusto con la agencia que lo ha hecho (adem\u00e1s, es una agencia muy premiada y con un ego bien gordo). Al final, yo tambi\u00e9n he contribu\u00eddo a hacer anuncios de mierda durante mi carrera.<\/p>\n El anuncio consiste en una ristra de escenas fotogr\u00e1ficamente impecables de gente respirando, t\u00faneles respirando (no recuerdo si el coche tambi\u00e9n respira o si hay alg\u00fan gato o perro que tambi\u00e9n lo haga).<\/p>\n Al final del spot nos presentan tres frases. No s\u00e9 cu\u00e1l de ellas ser\u00e1 claim, o promise tag, o selling line, porque en las agencias donde trabaj\u00e9 falt\u00e9 a clase el d\u00eda que explicaban la diferencia entre una cosa y otra:<\/p>\n 1. la belleza s\u00ed puede ser objetiva:<\/strong> bien… la que est\u00e1 buena est\u00e1 buena (hablando de mujeres) y el que es feo, es feo (de hombres), pero qu\u00e9 tiene que ver eso con la respiraci\u00f3n (ah es que el coche mola tanto que les corta la respiraci\u00f3n.<\/p>\n 2. el poder del dise\u00f1o: <\/strong> veamos, esta s\u00ed que es buena. \u00bfCu\u00e1l es el poder del dise\u00f1o? \u00bfNos sentimos poderosos al conducir un coche bien dise\u00f1ado? \u00bfel que es poderoso aprecia m\u00e1s el buen dise\u00f1o? \u00bfEs objetivo un buen dise\u00f1o? \u00bfA qu\u00e9 huelen las cosas que no huelen?<\/p>\n 3. a la vanguardia de la t\u00e9cnica:<\/strong> bien, creo que esta s\u00ed la entiendo. Significa que en t\u00e9rminos de tecnolog\u00eda nadie hace sombra a Audi.<\/p>\n En fin, se\u00f1ores de Audi. \u00bfQu\u00e9 intentan vds. venderme? \u00bfUn dise\u00f1o bonito y ya est\u00e1? \u00bfQue me sienta poderoso al conducir un Audi? \u00bfQue acuda a probar un Audi porque su tecnolog\u00eda es vanguardista?<\/p>\n No recuerdo la lecci\u00f3n que explicaba como encajar todas estas piezas (si es que ello resulta posible) pero s\u00ed recuerdo una ense\u00f1anza del gran publicitario Leo Burnett, quien dec\u00eda que la publicidad debe ser sencilla y contener una sola idea. <\/p>\n Porque en el af\u00e1n de decir tantas cosas se pierde todo el hilo de lo que se quiere decir.<\/p>\n Pues nada, nada… a seguir pasando el spot a saco a ver cu\u00e1nta gente se acerca a los concesionarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Iba a titular "una mierda de anuncio" pero quiz\u00e1 ser\u00eda injusto con la agencia que lo ha hecho (adem\u00e1s, es una agencia muy premiada y con un ego bien gordo). Al final, yo tambi\u00e9n he contribu\u00eddo a hacer anuncios de mierda durante mi carrera. El anuncio consiste en una ristra de escenas fotogr\u00e1ficamente impecables de […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[103,53],"tags":[1952,1950,1951,1948,1949],"class_list":["post-2225","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-medios","category-publicidad-para-olvidar","tag-anuncio-coches","tag-audi-a5-sportsback","tag-confusion-publicitaria","tag-despilfarro-publicitario","tag-spot-audi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2225","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2225"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2225\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2225"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2225"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2225"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}