<\/p>\n
Leo un insustancial art\u00edculo<\/a> sobre el lanzamiento de la en\u00e9sima recopilaci\u00f3n, esta vez remasterizada, de The Beatles<\/a> y descubro que a pesar de que se separaron como grupo hace m\u00e1s de treinta a\u00f1os, ninguna otra banda ha vendido m\u00e1s disco en lo que va del siglo XXI: 30 millones. Pienso que tendr\u00e1 que ver con su target mayor de 35\/40 a\u00f1os (o sea alop\u00e9cicos nost\u00e1lgicos al final de su juventud como yo). Yo y gente como yo somos el \u00fanico comprador de discos que queda sobre la faz de la tierra. <\/p>\n <\/p>\n Sigo leyendo: "internet y la dispersi\u00f3n de audiencias ha hecho a los grupos peque\u00f1os algo m\u00e1s grandes y a los grandes m\u00e1s peque\u00f1os".<\/em> ???? Confieso que despu\u00e9s de leerlo varias veces sigo sin entenderlo. Los grupos brillantes siguen congregando ej\u00e9rcitos de fans alrededor (aunque no vendan discos, ese es otro problema que tiene que ver con el modelo de negocio obsoleto de las discogr\u00e1ficas, no con el potencial de las grandes bandas) y los grupos irrelevantes siguen siendo irrelevantes. \u00bfO es que para hacerse m\u00e1s grande basta seguir el ejemplo de Arctic Monkeys<\/a> y autocolgarse en MySpace? NO.<\/p>\n Y m\u00e1s: \u00bfson los Beatles una cumbre creativa o un producto de marketing?<\/em> Urge dar unas sesiones de formaci\u00f3n de marketing a aquellos periodistas responsables de hablar a audiencias de miles de personas. Dar a luz una "cumbre creativa" ES DE POR SI marketing, esto es, ofrecer a un p\u00fablico concreto, un producto sobresaliente que satisface una necesidad no cubierta hasta entonces. Tener la sensibilidad para subir a un escenario con s\u00f3lo dos guitarras, un bajo y una bater\u00eda, componer canciones de amor con atrevimiento rompiendo los c\u00e1nones de su \u00e9poca, dejarse el pelo largo y contonearse sobre el escenario, no son poses comerciales: es temperamento creativo. Y ES MARKETING, desde luego. Porque es que el marketing es el proceso de construir un producto excelente, no una t\u00e9cnica de venta.<\/p>\n Por \u00faltimo: "…antes con una campa\u00f1a en una cadena tv, dos peri\u00f3dicos y cuatro radios pod\u00edas crear una marca. Eso ahora es imposible".<\/em> Las marcas no las crean ni las han creado jam\u00e1s los medios. Las crean los consumidores cuando las tienen en sus manos. Los medios se limitaban a comunicar, no a crear. Si los Beatles se hubiesen refugiado en una "safe option",otro grupo de blues tontorr\u00f3n, o de soul britanizado, esa misma exposici\u00f3n en los medios les habr\u00eda servido de bien poco. La marca nace, y con \u00e9l el mito, cuando la m\u00fasica de los de Liverpool desembarca con tanta fuerza en las vidas de sus oyentes.<\/p>\n Lo que s\u00ed ha cambiado -pero claro, esto no lo dicen abiertamente las grandes discogr\u00e1ficas-, es la capacidad de estas para imponer su abanico de artistas prioritarios. Repito: lo irrelevante sigue siendo irrelevante, aunque se intente publicitar repetitivamente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Leo un insustancial art\u00edculo sobre el lanzamiento de la en\u00e9sima recopilaci\u00f3n, esta vez remasterizada, de The Beatles y descubro que a pesar de que se separaron como grupo hace m\u00e1s de treinta a\u00f1os, ninguna otra banda ha vendido m\u00e1s disco en lo que va del siglo XXI: 30 millones. 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