invitarnos al cine a cambio de comprar un cup\u00f3n<\/a>. Bueno, realmente no nos invitan, sino que nos ahorramos 1,50\u20ac en nuestra entrada (si es que vamos de lunes a jueves, en los cines especificados, durante el pr\u00f3ximo mes y dentro del espacio de 7 d\u00edas desde que se compr\u00f3 el cup\u00f3n, sin que sea d\u00eda del espectador, quedan exclu\u00eddas pelis digitales \u00bf? o en 3D)… Guau!!!<\/p>\nMe pregunto, ante la tesitura de tener que atraer al kiosco de la ONCE a nuevos consumidores que nunca lo han hecho antes:<\/p>\n
– Cu\u00e1l es el valor percibido de ahorrarnos el 25% de una entrada de cine? Justifica que vaya a un lugar que no he visitado nunca, a comprar un producto que jam\u00e1s he considerado comprar, aunque me pille de paso?<\/p>\n
– Tras a\u00f1os de promociones de cine gratis por parte de marcas de gran consumo de todos los colores y pelajes, qu\u00e9 valor emocional tiene un descuento de 1,50 eur en una entrada?<\/p>\n
– \u00bfQu\u00e9 sinergias existen entre el cup\u00f3n y el cine? O simplemente es un regalo y ya est\u00e1. Hombre, por 1,50\u20ac podr\u00edan haber ofrecido un caf\u00e9 con leche y una porra. O un peri\u00f3dico. O un montadito de chistorra.<\/p>\n
Todos los puntos de contacto de una marca con sus clientes, actuales y potenciales (incluyendo los regalinchis), influyen en su posicionamiento. TODOS.<\/p>\n
Alguien que ofrece un incentivo gris, de escaso valor, indiferenciado, incoherente, y para terminarlo de arreglar, con una redenci\u00f3n confusa, emite esos mismos mensajes sobre su propia marca. <\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Hace unos d\u00edas publiqu\u00e9 un postsobre la obsesi\u00f3n de ONCE por recurrir a la publicidad en TV como \u00fanico medio para combatir el descenso en la venta de cupones y combatir a sus cada vez m\u00e1s numerosos competidores (Quiniela, Turf, Euromillones, TropecienetasnosecuantasBonolotos etc). Pues parece que ya han desplegado una nueva estrategia, esta vez consistente en […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[1974,1009,226,1067],"class_list":["post-2237","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-olvidar","tag-cine-gratis","tag-once","tag-promocion","tag-saturacion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2237","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2237"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2237\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2237"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2237"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2237"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}