{"id":2238,"date":"2009-09-16T15:33:03","date_gmt":"2009-09-16T13:33:03","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/09\/16\/sobre-las-incomprendida-agencias-de-publicidad\/"},"modified":"2009-09-16T15:33:03","modified_gmt":"2009-09-16T13:33:03","slug":"sobre-las-incomprendida-agencias-de-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/09\/16\/sobre-las-incomprendida-agencias-de-publicidad\/","title":{"rendered":"SOBRE LAS INCOMPRENDIDAS AGENCIAS [DE PUBLICIDAD]"},"content":{"rendered":"

<\/a>\"Pisar\"<\/a> <\/span><\/p>\n

Hace poco estuve con un ex\u00ad-creativo (de los grandes, grandes \u2013 de esos que se hicieron famosos en los ochenta).   <\/span>Hablamos un rato sobre la publicidad hoy y hace 20 a\u00f1os.  <\/span>Se quejaba amargamente de la falta de consideraci\u00f3n con la que se trata el trabajo de las agencias y el escaso valor que suele darse a sus ideas.  <\/span>De que no remuneren justamente su trabajo.  <\/span>De que les tengan como meros ejecutores de piezas publicitarias, sin involucrarles en las estrategias de marca ni en el d\u00eda a d\u00eda de los otros pilares del Marketing Mix.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Estoy de acuerdo.<\/span><\/p>\n

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Pero quiero pensar que la culpa es nuestra (hoy me pongo el gorro de ex publicitario yo tambi\u00e9n), porque tenemos 3 problemas serios: <\/span><\/p>\n

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– falta de credibilidad:  <\/span>los clientes se han profesionalizado considerablemente en los \u00faltimos 30 a\u00f1os.  <\/span>Las agencias siguen siendo igual por dentro y por fuera: mismos organigramas, mismas f\u00f3rmulas para venderse, mismo discurso, mismos festivales, nuevos medios pero id\u00e9ntico enfoque.<\/span><\/p>\n

– falta de recursos: en casi 20 a\u00f1os no he conocido una sola agencia que invierta seriamente, al menos tanto como sus clientes, en investigaci\u00f3n comercial, coolhunting, etc.  <\/span>Con qu\u00e9 fundamento podemos sostener que somos grandes proveedores de ideas si no tenemos acceso a insights relevantes para quien realmente importa – el consumidor?  <\/span><\/span><\/p>\n

– falta de posicionamiento:  <\/span>las agencias se supone que son los grandes especialistas en posicionamiento de marcas.  <\/span>A pesar de eso, despu\u00e9s de casi 100 a\u00f1os haciendo anuncios, a la mayor segmentaci\u00f3n "real" que ha llegado esta industria es a dividir el negocio en ATL\/BTL.  <\/span>Nada m\u00e1s.  <\/span>En otros pa\u00edses existen ya agencias exitos\u00edsimas dirigidas a adolescentes, a la 3\u00aa edad, a clusters poblacionales concretos… \u00bfPor qu\u00e9 ninguno nos atrevemos a hacerlo aqu\u00ed?  <\/span><\/span><\/p>\n

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Hace poco con ocasi\u00f3n de un trabajo de consultor\u00eda visit\u00e9 65 webs de agencias espa\u00f1olas.  <\/span>El 99% se autodefinen impl\u00edcita o expl\u00edcitamente como \u201cagencias de ideas\u201d o \u201cagencias de servicios plenos\u201d.   <\/span>Aqu\u00ed todo el mundo quiere ser m\u00e9dico de cabecera, opinar sobre todo para no ser experto en nada.  <\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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