{"id":2251,"date":"2009-06-28T18:34:00","date_gmt":"2009-06-28T16:34:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/06\/28\/e-marujas-y-la-web-20\/"},"modified":"2009-06-28T18:34:00","modified_gmt":"2009-06-28T16:34:00","slug":"e-marujas-y-la-web-20","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/06\/28\/e-marujas-y-la-web-20\/","title":{"rendered":"E-MARUJAS Y LA WEB 2.0"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

Me gustar\u00eda compartir con vosotros una an\u00e9cdota que me sucedi\u00f3 esta tarde en un Starbucks.<\/p>\n

Me quedaba media hora libre antes de una reuni\u00f3n y decid\u00ed revisar mi Power Point mientras sorb\u00eda un Caramel Macchiatto. Me sent\u00e9 en uno de esos sof\u00e1s ro\u00eddos, con una mesita delante para apoyar mi laptop.<\/p>\n

A mi lado hab\u00eda tres se\u00f1oras a las que de un vistazo clasifiqu\u00e9 sociodemogr\u00e1ficamente como marujas. No quisiera parecer sexista: as\u00ed llamaban en Procter & Gamble coloquialmente al p\u00fablico objetivo de sus detergentes!<\/p>\n

Entre p\u00e1gina y p\u00e1gina de mi presentaci\u00f3n pon\u00eda la antena intentando descifrar su conversaci\u00f3n. Supuse que hablar\u00edan de la receta de Argui\u00f1ano de hoy, la salida de Risto de Operaci\u00f3n Triunfo (enhorabuena, Risto, ya eras bastante m\u00e1s grande que el programa), o las vacaciones en Torrevieja.<\/p>\n

Pues no.<\/p>\n

De repente cre\u00ed oir \u201cwikipedia\u201d. Me dije \u201cno, es imposible\u201d. Y aguc\u00e9 los o\u00eddos todav\u00eda m\u00e1s. Volv\u00ed a oir \u201cwikipedia\u201d dos veces m\u00e1s y luego \u201cFacebook\u201d, \u201cpendrive\u201d, \u201cAmazon\u201d y \u201cSkype\u201d. Es m\u00e1s, una de ellas argumentaba con todo lujo de detalles la cantidad de dinero que ahorraba en sus facturas telef\u00f3nicas a base de utilizar distintas aplicaciones disponibles en la Red.<\/p>\n

El observatorio Red.es <\/a>revela que Internet llega ya al 53% de los hogares espa\u00f1oles y a casi un 60% de los ciudadanos – aunque no nos ofrecen este dato, es de suponer que la penetraci\u00f3n de la red en las grandes urbes es muy superior, si no pr\u00e1cticamente universal.<\/p>\n

Por un momento se me olvid\u00f3 que Internet es el medio m\u00e1s democr\u00e1tico que existe, que el hecho de que mis amigas las e-marujas no vistan de G-Star y zapatillas Tiger ni tengan I-Phone ni una bolsa bandolera Freitag, el hecho de que no respondan a la est\u00e9tica geek, no significa que no sean ciudadanas de la Red, como lo somos los dem\u00e1s.<\/p>\n

Esta an\u00e9cdota sin importancia esconde una lectura relevante para los grandes anunciantes. Que la audiencia \u2013no el medio- es lo verdaderamente importante, y que Internet ha dejado de ser un gueto de techies y geeks, sino que tambi\u00e9n es uno de los pocos lugares que quedan donde todav\u00eda es posible iniciar un di\u00e1logo eficaz con las marujas de Procter.<\/p>\n

Me queda concluir que fui prepotente al prejuzgarlas. Lo siento, e-marujas.<\/p><\/div>\n

Etiquetas: internet<\/a>, medios<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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