{"id":2252,"date":"2009-06-12T17:59:00","date_gmt":"2009-06-12T15:59:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/06\/12\/el-lider-en-facturacion-por-ingresos-publicitarios-no-es-un-publicitario\/"},"modified":"2009-06-12T17:59:00","modified_gmt":"2009-06-12T15:59:00","slug":"el-lider-en-facturacion-por-ingresos-publicitarios-no-es-un-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/06\/12\/el-lider-en-facturacion-por-ingresos-publicitarios-no-es-un-publicitario\/","title":{"rendered":"EL LIDER EN FACTURACION POR INGRESOS PUBLICITARIOS NO ES UN PUBLICITARIO"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/3.bp.blogspot.com\/_XcceShR945A\/SjKaKF52U-I\/AAAAAAAAAEA\/QRinA8GB8r8\/s1600-h\/about_logo.gif\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" border=\"0\" class=\"at-xid-6a0120a53d3266970b0120a5b7a234970c \" id=\"BLOGGER_PHOTO_ID_5346505205816382434\" src=\"http:\/\/javierregueira.typepad.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0120a5b7a234970c-pi\" style=\"text-align: center;margin: 0px auto 10px;width: 175px;height: 65px;cursor: hand\" \/><\/a><\/p>\n<div>Una gran corporaci\u00f3n lider\u00f3 en 2008 la lista de facturaci\u00f3n en concepto de ingresos publicitarios con la apabullante cifra de veintid\u00f3s mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<p>No se trata de ninguno de los grandes emporios publicitarios. No es Omnicom, ni WPP, ni Publicis. \u00bfApuestas&#8230;?<\/p>\n<p>Hablamos de Google, una empresa cuya misi\u00f3n no es vender publicidad sino <a href=\"http:\/\/www.google.es\/intl\/es\/%20corporate\/\">organizar la informaci\u00f3n mundial para que resulte universalmente accesible y \u00fatil<\/a>. Un motor de b\u00fasquedas lanzado en 1998 por dos estudiantes de Inform\u00e1tica de la Universidad de Stanford, consigue desplazar a la centenaria industria publicitaria de los rankings de ingresos.<\/p>\n<p>Repito: veintidosmil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<p>Obtenidos a base de romper el modelo de ingresos publicitarios que conocemos desde siempre. En lugar de desarrollar grandes campa\u00f1as para unos pocos clientes, Google vende publicidad a bajo coste a millones de empresas y particulares en todo el mundo. Los <em>microanunciantes<\/em> obtienen un nivel de afinidad muy superior al que lograr\u00edan recurriendo a cualquiera de los medios tradicionales. Y pagan un precio muy inferior. \u00bfSi obtengo m\u00e1s por menos, por qu\u00e9 habr\u00eda de recurrir a los medios de siempre?<\/p>\n<p>La pregunta es, cu\u00e1ndo, m\u00e1s pronto o m\u00e1s tarde, los <em>macroanunciantes<\/em> se har\u00e1n esta misma pregunta. O m\u00e1s bien cu\u00e1ndo, como consecuencia de esa pregunta, alguno de los anunciantes top 10 decida dar un giro radical a su plan de medios y los dem\u00e1s le sigan como las ratas al flautista.<\/p>\n<p>Por cierto, en la misma noticia aparece que la facturaci\u00f3n del grupo WPP en 2008 no super\u00f3 los doce mil millones de d\u00f3lares.<\/p><\/div>\n<p class=\"blogger-labels\">Etiquetas: <a href=\"http:\/\/javierregueira.blogspot.com\/search\/label\/publicidad\" rel=\"tag\">publicidad<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una gran corporaci\u00f3n lider\u00f3 en 2008 la lista de facturaci\u00f3n en concepto de ingresos publicitarios con la apabullante cifra de veintid\u00f3s mil millones de d\u00f3lares. No se trata de ninguno de los grandes emporios publicitarios. No es Omnicom, ni WPP, ni Publicis. \u00bfApuestas&#8230;? 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