{"id":2257,"date":"2009-05-13T20:01:00","date_gmt":"2009-05-13T18:01:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/05\/13\/el-ocaso-de-la-publicidad-en-tv\/"},"modified":"2009-05-13T20:01:00","modified_gmt":"2009-05-13T18:01:00","slug":"el-ocaso-de-la-publicidad-en-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/05\/13\/el-ocaso-de-la-publicidad-en-tv\/","title":{"rendered":"El ocaso de la publicidad en TV"},"content":{"rendered":"<div><\/div>\n<p><a href=\"http:\/\/1.bp.blogspot.com\/_XcceShR945A\/Sg6Bee_fpII\/AAAAAAAAADI\/ycqOIVbK4KI\/s1600-h\/erosion+eficacia+tv.JPG\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" border=\"0\" class=\"at-xid-6a0120a53d3266970b0120a5b7a26c970c \" id=\"BLOGGER_PHOTO_ID_5336344969196053634\" src=\"http:\/\/javierregueira.typepad.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0120a5b7a26c970c-pi\" \/><\/a><\/p>\n<div>\n<div>\n<div>Vengo de una mesa redonda con el siguiente t\u00edtulo: \u00bfEl ocaso de la publicidad en TV?<\/div>\n<p><\/p>\n<div><\/div>\n<div>Participaban un alto ejecutivo de una de las agencias top5 en Espa\u00f1a, un directivo de la principal central de compra de medios y uno de los grandes ejecutivos de marketing en Espa\u00f1a, el ex-Coca Cola y actual Director de Servicios de Marketing de Telef\u00f3nica, F\u00e9lix Mu\u00f1oz.<\/div>\n<p><\/p>\n<div><\/div>\n<div>Sus ponencias fueron correctas, pertinentes, pulcras, pero escasamente arriesgadas. Me explico: todos m\u00e1s o menos reconoc\u00edan que la publicidad en TV pasa por un momento dif\u00edcil. Apuntaban las razones y barajaban el reparto de la tarta publicitaria que se producir\u00e1 post-apag\u00f3n pubicitario en TVE. Pero nadie se atrev\u00eda a profundizar en el verdadero problema: el colapso de la eficacia publicitaria en los \u00faltimos 15 a\u00f1os y la creciente desconfianza del televidente hacia el spot publicitario de siempre.<\/div>\n<p><\/p>\n<div><\/div>\n<div>La publicidad en TV no funciona, es un hecho. Y lo es por una sencilla raz\u00f3n: porque cada vez cuesta m\u00e1s a los anunciantes y \u00e9stos reciben cada vez menos a cambio: los consumidores simplemente no la recordamos. \u00bfEn qu\u00e9 categor\u00eda de producto seguir\u00edamos comprando obsesivamente un producto aquejado de una inflaci\u00f3n galopante y que cada vez funciona peor? En ninguna. Sin embargo los anunciantes siguen y siguen comprando publicidad. <\/div>\n<div><\/div>\n<p><\/p>\n<div>Obs\u00e9rvese el gr\u00e1fico: incontestable.<\/div>\n<p><\/p>\n<div><\/div>\n<div>Pues bien, al final de la sesi\u00f3n compart\u00ed con los ponentes este argumento. A cambio recib\u00ed una iracunda respuesta del Sr Medios acus\u00e1ndome de fundamentalista: &quot;no se pueden hacer descalificaciones de ese tipo. Yo conozco muchos anunciantes para los cuales la publicidad es muy eficaz&quot;. <\/div>\n<p><\/p>\n<div><\/div>\n<div>Fant\u00e1stico y muy objetivo argumento para derribar la crudeza del gr\u00e1fico adjunto. Por cierto, los datos son de Sofres, que es como decir que toda la industria publicitaria los conoce.<\/div>\n<p><\/p>\n<div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div><\/div>\n<p class=\"blogger-labels\">Etiquetas: <a href=\"http:\/\/javierregueira.blogspot.com\/search\/label\/medios\" rel=\"tag\">medios<\/a>, <a href=\"http:\/\/javierregueira.blogspot.com\/search\/label\/television\" rel=\"tag\">television<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vengo de una mesa redonda con el siguiente t\u00edtulo: \u00bfEl ocaso de la publicidad en TV? 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