{"id":2266,"date":"2009-03-18T10:01:00","date_gmt":"2009-03-18T08:01:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/03\/18\/la-creatividad-puede-ser-un-estorbo-2\/"},"modified":"2009-03-18T10:01:00","modified_gmt":"2009-03-18T08:01:00","slug":"la-creatividad-puede-ser-un-estorbo-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2009\/03\/18\/la-creatividad-puede-ser-un-estorbo-2\/","title":{"rendered":"LA CREATIVIDAD PUEDE SER UN ESTORBO"},"content":{"rendered":"<div><\/div>\n<p><a href=\"http:\/\/3.bp.blogspot.com\/_XcceShR945A\/ScYSy9WDx4I\/AAAAAAAAABY\/5fHDsZDpI_c\/s1600-h\/cerebro.bmp\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" border=\"0\" class=\"at-xid-6a0120a53d3266970b0120a5612795970b \" id=\"BLOGGER_PHOTO_ID_5315957076827293570\" src=\"http:\/\/javierregueira.typepad.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0120a5612795970b-pi\" \/><\/a> Desde que la publicidad es publicidad, las marcas hablan con los consumidores por medio de anuncios, los anunios los hacen las agencias y dentro de las agencias, los creativos.<\/p>\n<div><\/div>\n<p><\/p>\n<div>Su combustible? una especie de inteligencia invisible que parece desplegarse como por arte de magia en los profesi\u00f3n. Se llama <strong>creatividad<\/strong>. <\/div>\n<div><\/div>\n<p><\/p>\n<div>El cerebro creativo es una amalgama donde predomina el temperamento art\u00edstico sobre la comprensi\u00f3n de la realidad empresarial o el conocimiento del consumidor. Las ideas surgen m\u00e1s como fogonazos imprevistos de ingenio, que como consecuencia de un proceso racional que pueda ser dirigido o controlado. Las campa\u00f1as nacen, son presentadas, defendidas, producidas y puestas en el aire en el egoc\u00e9ntrico empe\u00f1o de provocar la admiraci\u00f3n de la profesi\u00f3n y la sonrisa de los espectadores. Casi nunca en el intento de generar ventas y beneficios a la marca anunciada. Casi nunca con la premisa de preservar y subrayar los valores que la han hecho exitosa. <\/div>\n<p><\/p>\n<div><\/div>\n<div>\u00bfCu\u00e1ntos creativos firmar\u00edan con orgullo una campa\u00f1a de <a href=\"http:\/\/www.lechepascual.es\/c03.aspx\">Leche Pascual<\/a>? A\u00fan as\u00ed Pascual es el caso de \u00e9xito m\u00e1s fulgurante en el mercado de l\u00e1cteos espa\u00f1ol en los \u00faltimos 30 a\u00f1os.<\/div>\n<p><\/p>\n<div><\/div>\n<div>En una reciente entrega de los Effie Awards (premios publicitarios en Estados Unidos), Cheryl Berman, la entonces Directora Creativa mundial de la mega- agencia de publicidad Leo Burnett espet\u00f3 a su audiencia: <em>\u201c&#8230;las agencias centran su esfuerzo en nociones abstractas de la creatividad y no en conseguir s\u00f3lidos resultados de negocio para sus clientes<\/em>\u201d.<\/div>\n<p><\/p>\n<div><\/div>\n<div>La creatividad abstracta, como la define Cheryl Berman, es una ruta que suele conducir al naufragio de las marcas. El oleaje trae nuevas agencias, nuevas campa\u00f1as, nuevos directores de marketing ansiosos por inferir su peque\u00f1o sello personal a la comunicaci\u00f3n de la marca. Y a cambio depara marcas borrosas, vac\u00edas de contenido e inseguras. Meros clones de otras muchas marcas que reposan a su lado en los estantes de un supermercado, carentes de atractivo alguno para el consumidor.<\/div>\n<p><\/p>\n<div><\/div>\n<div><a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/David_Ogilvy\">David Ogilvy <\/a>(uno de los grandes publicitarios de todos los tiempos, llamado por algunos &quot;el padre de la publicidd&quot;) dixit: <em>\u201cel negocio de la publicidad&#8230; est\u00e1 siendo derribado por la misma gente que lo cre\u00f3, que no conocen lo que es vender, que nunca han tenido que vender nada en su vidas&#8230; que desprecian el hecho mismo de la venta&#8230; cuya misi\u00f3n es figurar como tipos listos e ingeniosos, y por clientes que financian su despliegue de genio y originalidad\u201d.<\/em><\/div>\n<div><em><\/em><\/div>\n<p><\/p>\n<div>Se esperan comentarios de creatas enfervorecidos&#8230;<\/div>\n<div><\/div>\n<p class=\"blogger-labels\">Etiquetas: <a href=\"http:\/\/javierregueira.blogspot.com\/search\/label\/publicidad\" rel=\"tag\">publicidad<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde que la publicidad es publicidad, las marcas hablan con los consumidores por medio de anuncios, los anunios los hacen las agencias y dentro de las agencias, los creativos. 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