publicidad para olvidar – Página 10

UN DIA CUALQUIERA RECIBIMOS UNA MEDIA DE 200 IMPACTOS PUBLICITARIOS

Son las 7.30 AM. La radio se enciende y mientras me levanto vomita 10 cuñas publicitarias que me sirven como banda sonora para afeitarme. Camino del trabajo, un sinfín de vallas, marquesinas, monopostes, neones, relojes y otras piezas de moviliario urbano me lanzan otro puñado de mensajes. Intento concentrar mi atención en el volante, los semáforos y la voz del presentador de mi emisora preferida en la radio del coche. Subo a la ofi y enciendo el ordenador para iniciar una lucha sin cuartel con banners, pop ups y demás. Vuelvo a casa, más de lo mismo. Me siento a ver una película mientras engullo mi cena. Son las 23.00 y no dejan de interrumpirla con bloques publicitarios de 5 minutos. Me aburro y me voy a dormir.

Son las 24.00 e intento hacer memoria de cuántas marcas me han impactado hoy. Recuerdo un modelo de automóvil nuevo de Seat, la nueva peli de Almodóvar, y una lona de Camper en la Gran Vía.

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BIG BROTHER IS DEAD

Seamos sinceros: tanto los profesionales del sector como el ciudadano de a pie sabemos que la publicidad según la conocemos ha dejado de ser un vehículo apropiado para aproximar las marcas a nosotros, las personas.

Primero porque el bombardeo publicitario cotidiano ha alcanzado un nivel intolerable para nosotros.
Segundo porque los mensajes publicitarios han dejado de ser creíbles.
Poco a poco nos estamos dando cuenta de que los avances tecnológicos e Internet están de nuestro lado: por fin es posible cerrar la puerta al intruso que lleva toda la vida colándose en nuestra sala de estar sin permiso.
También somos conscientes de que nuestra atención es el bien más escaso para las marcas. El problema es que ya no son capaces de comprar esta atención con dinero a base de campañas multimillonarias. Naturalmente,todavía existen caminos para entrar en nuestras conversaciones, pero encontrarlos requiere grandes dosis de humildad para llegar a conocernos, imaginación para encontrarnos y de tiempo para ganarse nuestra confianza y enamorarnos.
Un cóctel demasiado exigente para corporaciones sin tiempo y gestores de marca carentes de imaginación.
El gran hermano, ese triunvirato empresarial/publicitario/mediático al que llamamos Big Brother es un gigante con pies de barro y tiene los días contados.

Exagero???

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