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Jornadas en Branded Content: 2 días de formación práctica, 21 y 22 Mayo – Madrid

Os informo hoy de un interesante plan de formación que estamos ofreciendo con Madrid School of Marketing.

Se trata de las primeras JORNADAS TECNICAS EN BRANDED CONTENT.  Es un programa de dos días (15 horas de formación) en el que trascendemos la profundidad que nos permiten los talleres de un par de horas.  Además, contar con varios profesores de primer nivel os permitirá conocer cómo se abordan los proyectos de Branded Content de formas diferentes en distintas empresas.

E.d. menos dogmas y más aprendizaje práctico.

Os cuento cómo está estructurado.  La idea es dedicar una sesión a cada una de las partes imprescindibles de la cadena de valor del contenido:  estrategia, creación, producción, distribución y (por su especial importancia), producción y distribución de contenidos informativos.  De forma que durante las dos jornadas que dura, habrá cinco sesiones:

  1. Introducción al Branded Content
    Javier Regueira , PhD (Director Pop Up Brand Content).
  2. Técnicas creativas para proyectos de Branded Content. Pablo Muñoz (Presidente y CEO FCB).  Para mí de lejos, el publicitario más prestigioso que trabaja en este ámbito del Branded Content en nuestro país.  Su visión es clave en el sector.
  3. Producción de formatos de Branded Content
    Roger Casas – Alatriste (Director El Cañonazo Transmedia).  Un gran especialista en producción de contenido audiovisual digital.
  4. Distribución y amplificación del contenido
    Eduardo Prádanos (para mí es el principal especialista en el ámbito Transmedia en España). Suyos son algunos de los proyectos transmedia pioneros en TV en este país.
  5. Técnicas para producción y distribución de contenidos informativos
    Eva Sanagustín (redactora freelance; seguro que no la conoces pero si no es así, su mejor presentación es su blog sobre marketing de contenidos www.evasanagustin.com.  No hay otro ni remotamente parecido…)

Y los horarios son:

  • Jueves 21 Mayo: 11:00h a 19:00h
  • Viernes 22 Mayo: 8:45h a 19:30h

Una última cosa: el curso se puede pagar con cargo a la formación bonificada, así que ya tenéis una excusa menos para no enviar a vuestra gente o para no llorarle a vuestro jefe para que os envíe.

Más información e inscripciones en este link.  Un saludo a todos.

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Charla debate (gratuita) sobre salidas profesionales en LUJO, MODA y RETAIL

Uno de nuestros grandes problemas como país: la falta de empleo para las nuevas generaciones de jóvenes profesionales

Una
de las consecuencias más preocupantes de la actual situación económica es la
falta de salidas laborales para los jóvenes profesionales de nuestro país.  Los dos sectores que venían liderando la
actividad y la generación de empleo (el inmobiliario y el turístico), por
distintas razones se muestran incapaces para proveer la oferta de puestos de
trabajo que se está demandando.

¿Un prometedor futuro para el sector de la Moda y el Lujo?

Afortunadamente,
distintos expertos coinciden en que el sector de la Moda y el Lujo puede convertirse en el gran dinamizador de nuestra
economía y mercado laboral en los próximos años.  Dos
evidencias respaldan esta afirmación:

  • La indiscutible reputación del talento
    creativo españo    l, gracias al buen hacer de empresas líderes en el mercado
    internacional, en todos los segmentos de precio (Inditex, Mango, Custo, Manolo
    Blahnik, Loewe…).
  • Pese a lo incierto del momento económico, el importantísimo nivel de crecimiento internacional de nuestras
    empresas de moda (según el ICEX, la moda made
    in Spain     facturó en el exterior durante el primer semestre del 2012 un
    15,76% más que el pasado año    ). 

Charla debate sobre empleo en el sector

Mañana martes 16 de Octubre a las 18.00 horas en la sede de Madrid School of Marketing (Príncipe de Vergara, 43 – Madrid) se celebra una charla debate con la consultora Luxe Talent sobre salidas profesionales en el sector del Lujo y la Moda con un enfoque eminentemente práctico.  Se hablará sobre las mejores estrategias para fortalecer nuestros perfiles profesionales y así
potenciar nuestro futuro laboral en el Sector de la Moda y Lujo.  A continuación, podrás hacerles llegar tus
preguntas e inquietudes.

Tanto
si trabajas en el Sector de la Moda y el Lujo como si estás formándote con la
intención de incorporarte a él en el futuro, el acto puede ser de tu
interés.

La
asistencia es totalmente gratuita.  Al
finalizar la charla, se ofrecerá información sobre el nuevo Máster en Dirección
de Marketing especializado en Moda y Lujo impartido en Madrid School of
Marketing.  

Para más información e inscripción on line, sólo tienes que pinchar aquí.

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formación

Masterclass gratuita sobre Coolhunting en Madrid

El coolhunting, cada vez más en boga

Como la mayoría sabéis, la necesidad de muchas marcas de rastrear el mercado y obtener "insights" más profundos y cualitativos sobre los hábitos y patrones de consumo de los usuarios, hacen que el Coolhunting esté cobrando cada vez mayor protagonismo, como técnica observacional de rastreo de tendencias a pie de calle.

Coolh
Si diferenciar una marca es cada vez más complicado, y sabemos que sólo puede conseguirse satisfaciendo las necesidades del target mejor que la competencia, está claro que el Coolhunting se está convirtiendo en una herramienta crucial para obtener la información necesaria que nos permita establecer esa diferenciación.

¿Te apuntas a una Másterclass gratuita sobre coolhunting?

El próximo 28 de Junio de 2012 a las 18.00 horas celebramos una Masterclass totalmente gratuita impartida por Javier Plazas.  Javier, además de un tipo interesantísimo con el que espero colaborar muchos años, es Coolhunter profesional en el ámbito de Fashion & Luxury (ha trabajado para INDITEX, CLAIRE & BRUCE, P&G, GANT, EASTPAK, GRUPO VANITY FAIR, TALENTIAM, LUXURY ADVISE, OH MY CUT!, entre otros) y profesor del nuevo Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo) de Madrid School of Marketing.  

La sesión está dirigida a titulados superiores universitarios, idealmente con experiencia profesional y su contenido será:  

  • Qué es Coolhunting? Origen del término y de la metodología de estudio.
  • El perfil del Coolhunter.
  • El papel de las agencias de tendencias internacionales.
  • Cómo observar el Street Style. Vídeos.
  • Relación de los sectores Moda y Lujo con otras disciplinas artísticas (Street Art).

¿Cómo inscribirse?

Logo msmkLa sesión se celebrará en:

Madrid School of Marketing
C/ Príncipe de Vergara, 43
28001 Madrid

La sesión servirá además como acción informativa del Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo, pero asistir a la misma no implica compromiso alguno con la Escuela.

El aforo es limitado, así que me comentan que debes confirmar tu asistencia (91.781.69.62 – coordinacion@msmk.es) o bien on line rellenando el siguiente formulario.

¡Espero veros por allí!, creo que es un tema interesante para empezar el verano con inspiración 🙂

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branding innovación publicidad para recordar

Jeep: por fin un anuncio de coches diferente

Hace unos días me llevé una sorpresa (positiva) con el último spot de Jeep, construído alrededor del titular: "¿Cuándo una marca se convierte en icono?".

No podía venirme más al pelo esta reflexión porque estoy actualizando lecturas y contenidos para un curso intensivo de branding que empezaré a impartir en Madrid School of Marketing dentro de diez días.

Por más que lo he buscado, los señores de Jeep no han tenido la vista de facilitar la viralización de su nueva historia e.d. no hay ni rastro del spot ni puedes bajártelo de su web, así que para verlo no te quedará otra que visitarla:

Jeep 
 
Me parece un buen ejemplo de cómo añadir relevancia en un mercado gris donde casi todas las marcas utilizan los mismos mensajes cansinos.    

¿Un ejemplo de mensajes cansinos? Mirad lo que esta misma marca hacía hace dos años: 

Famoso + bellas imágenes del 4×4 brillando al sol + escena de conducción en nieve / lluvia / hermosa hojarasca de otoño + oferta de precio = anuncio previsible. 

Y prescindible.  O sea, igual que todos los demás anuncios de 4×4.

Sin embargo, en estos dos años (y olfateo investigación cualitativa por ahí), el anunciante debe haber reflexionado sobre el poder iconográfico de la marca Jeep.  Una marca memorable, contundente, fuerte, con una personalidad asociada inequívocamente con el segmento todo terreno de la que no puede presumir ninguno de sus principales competidores.

Subrayo dos frases del nuevo spot:

– Tu nombre es lo que te define.

– No hay nadie como tú.

¿Por qué utilizar a Fran Rivera para vender un modelo en particular, acentuando un puñado de virtudes técnicas que son simplemente las mismas que podría citar la competencia?  De hecho, son las mismas que cita la competencia en su publicidad.

Pues sí, parece una ruta más lógica utilizar en mi publicidad el mayor activo con el que puede contar Jeep: su enorme credibilidad como marca para erigirse como la principal referencia en el mercado de los 4×4.  Si al mismo tiempo puedo ser empático con mi target: "tengo una identidad única, igual que tú", mejor que mejor.

Ya me preocupa que en el año 2010 sólo haya una marca de automóviles (de las veinte que suelen invertir en publicidad a menudo) que entienda que la diferenciación en nuestros días ya no puede alcanzarse a base de pequeños gadgets tecnológicos cuya ventaja competitiva dura dos telediarios.  Que la manera más eficaz para crear lazos de fidelidad entre el consumidor y una marca es hacer que ésta transmita unos valores emocionales capaces de implicar a éste.

Seguir utilizando anuncios para enumerar gadgets (ADS, ABS, SBS, ZZZZZZZ…) y lucir pomposas post-producciones es Marketing de las cavernas.

Recuperar tu marca del baúl de los recuerdos para que respire y rescatar su historia, expandiendo su imaginario, es Branding.  Es el futuro, para quien quiera entenderlo.

Saludos irreverentes.