Por fin puedo contaros el proyecto docente que llevo ayudando a cocinar desde hace varios meses junto con ICEMD / ESIC. Se trata del primer curso especializado en Branded Content Management.
Lo pusimos en marcha al entender que existe una demanda creciente por parte de profesionales del sector, en un momento en el que el ámbito del Branded Content va ganando en relevancia.
Se trata, en primer lugar de entender perfectamente dónde encaja el Branded Content dentro del actual panorama de comunicación de marca. Por qué es necesario y qué implicaciones tiene para nuestro trabajo diario. Demasiadas veces confundimos el Branded Content como una herramienta más, si no como una oportunidad para "colocarle" nuestros proyectos de contenido a una marca. Cuando en realidad el contenido de marca es un enfoque completamente nuevo (una nueva manera) de entender las comunciaciones de Marketing, donde el mensaje está insertado en un contenido de entretenimiento para que el consumidor lo busque proactivamente en lugar de esquivarlo.
Y sobre todo, en las últimas semanas he podido ver que hace falta ofrecer formación especializada, con una metodología "de la A a la Z" para desarrollar contenidos de marca.
Duración y metodología
El curso dura del 14 de Junio al 20 de Julio de 2013, en 12 sesiones de 5 horas de duración (viernes y sábados, por tanto compatible con tus quehaceres profesionales o tus estudios). En ellas tendrás la oportunidad de aprender:
- Las características del nuevo panorama de medios y de consumo. Como un nuevo consumidor (el "prosumer") lleva inevitablemente a un cambio de modelo.
- Las evidencias del cambio de era en la comunicación publicitaria: del enfoque "push" al "pull".
- Cómo desarrollar un ADN de marca: de los valores/atributos al territorio de marca y a la comunicación.
- Producción contenidos audiovisuales: la “Biblia” de producción.
- Producción contenidos informativos: del briefing a la ejecución.
- Distribución del contenido en ámbitos transmedia y su viralización en redes sociales.
- ¿Cómo monitorizar los resultados?: métricas para evaluar los contenidos de marca.
Aquí tenéis toda la información completa sobre el curso.
Claustro de profesores
Tenemos la suerte de contar con los especialistas top en todos los ámbitos relevantes:
- La investigación de mercados (Felipe Romero de The Cocktail),
- Las agencias de publicidad (Pablo Muñoz, de Draft FCB) y de medios (Domingo Olivo y Alejandro Saracho, de Havas),
- Las productoras (Enrique Darriba, de 60dB),
- La creación y distribución de contenidos informativos (Eva Sanagustín)
- El ámbito transmedia (Eduardo Prádanos)
- Las redes sociales y el liderazgo de opinión (Antonio Castelo, de Papanatos)
- El cine y su colaboración con las marcas (Marcos Campos)
Y yo mismo me haré cargo de las primeras sesiones sobre conceptualización del Branded Content y planificación estratégica.
El descuento
La Escuela os hará un 10% de descuento si llamáis al 902
918 912 o enviáis un email a admisiones@icemd.com
diciendo que venís de mi parte.
Creo que es una oportunidad magnífica de comenzar a zambullirse en este modo que muchos entendemos que es el único futuro posible para la publicidad. ¡Espero veros a muchos de vosotros por allí!