Por los mensajes que recibo cada día, veo que se está implantando en las Universidades españolas elegir como proyecto fin de carrera el ámbito del Branded Content.
Lo cual celebro, es una muestra más de que algo se está moviendo en el ámbito publicitario. Y además me alegra que una parte importante de los futuros profesionales de comunicación tengan bien claro que sus carreras no van a consistir en producir anuncios que se repitan a dolor en nuestras pantallas.
Respondiendo a las peticiones de información que recibo para esos proyectos y debido a que no puedo atender a todos como quisiera, aquí tenéis un puñado de fuentes para ayudaros.
Libros
Solo 5, nada más. Los podéis encontrar fácilmente en Amazon, Casa del Libro o en cualquier biblioteca un poco preparada:
Ries, A. y
Ries, L. (2002). The
fall of advertising and the rise of PR. Nueva York:
Harper Business. Se va quedando un tanto obsoleto pero demuestra una de las cosas que suelo recordar cuando hablo sobre Branded Content. Que esa etiqueta (Branded Content) nos perjudica a quienes queremos dotar a la comunicación de marcas de utilidad para hacerla más ética y sostenible. Al Ries (el padre del concepto "Posicionamiento") simplemente le llamaba P.R.: contenido que entretiene por su novedad en lugar de interrumpir y repetirse hasta exasperar.
Donaton,
S. (2004). Madison and Vine: why the
entertainment and advertising industries must converge to survive. Nueva York: Mc Graw-Hill. Para aprender cómo, ya en 2004, las televisiones americanas comenzaron a entender la necesidad de abrir a las marcas las puertas de sus producciones. Ocho años después las cadenas españolas acuden a muchos foros y debates pero siguen sin entenderlo.
Lehu, J.M. (2007). Branded Entertainment. Londres: KoganPage. Algo más farragoso de leer que los demás, pero es interesante las evidencias que reúne para argumentar que la transmisión de mensajes de marca en el seno de contenidos de cine, videoclips musicales o videojuegos, consiguen tender lazos emocionales con el consumidor que la publicidad convencional no logra.
Martí, J.
(2010). Funny Marketing. Madrid:
Wolters Kluwer. Su autor José Martí Parreño, profesor Doctor de la Universidad de Valencia, es para mí el autor más riguros en el ámbito de la nueva publicidad que podréis encontrar en España. Bien documentado y lleno de ejemplos prácticos. No tengo duda que si este libro estuviese mejor distribuido sería un best seller.
Regueira. J.
(2011). Big brother is dead: el día que
el consumidor hizo callar a las marcas.
Madrid: ESIC. En alguna ocasión me han dicho que es un libro que se queda a medias: no avanza mucho las soluciones pero subraya sin temores los déficits del actual modelo publicitario. Es el antecedente de un segundo libro que un día espero escribir.
Artículos
- Balasubramanian,
S. (1994). Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy
Issues. Journal of Advertising, 23 (4),
29-46. El primer estudio académico que explora los "formatos híbridos", a medio camino entre la información/entretenimiento y la publicidad. - Hudson, S. y
Hudson, D. (2006). Branded Entertainment: A New Advertising Technique or
Product Placement in Disguise? Journal of
Marketing Management, 22, (5-6), 489-504. Interesante para delimitar el ámbito del contenido de marca superando nociones de emplazamiento estático de producto. - Del Pino, C. y
Olivares, F. (2007). Brand placement y advertainment: integración y fusión
entre la ficción audiovisual y las marcas.
Revista Zer, 12, (22), 341-367. Un excelente artículo introductorio para entender la oportunidad que el entretenimiento ofrece a las marcas para comunicar sus mensajes. - Martorell, C. (2009). Y ahora pasamos a publicidad…si usted
quiere. El advertainment como alternativa al modelo de comunicación basado en
la interrupción. Actas del congreso
International Brand Trends, Observatorio Beyond, Universidad CEU Cardenal
Herrera. Un artículo muy bien escrito y fácil de entender que también resulta una muy buena aproximación a este tema. Buena bibliografía al final.
Links
Esto ya lo compartí hace unas semanas, pero aquí lo tenéis de nuevo. Son los casi 70 (68 exactamente) links de case studies y artículos sobre Branded Content más interesante que he decidido guardarme en el último año y pico: www.delicious.com/javierregueira/brandedcontent
Espero que os resulte útil. Mucha fé y mucha perseverancia a todos. El sector publicitario no agoniza, simplemente está tardando en reconfigurarse porque muchos de quienes lo controlan no tienen el más mínimo interés en que las cosas cambien.
