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Llega BRANDUCERS III a Madrid (3 Dic) y aquí tenéis 5 invitaciones ;)

Me llega de Aftershare.TV y 60dB la agenda de la tercera edición de Branducers, el primer foro sobre Branded Content en España por el que vuelven a apostar de nuevo los amigos Risto Mejide y Marc Ros. Se celebrará el próximo 3 de Diciembre en el Teatro Caser Calderón de Madrid.

Tanto Risto como Marc son dos publicitarios de recorrido (y prestigio) pero plenamente conscientes de los nuevos retos de esta profesión.  Conviene escuchar lo que han montado este año con el brazo ejecutor de su equipo en Madrid, liderado por Enrique Darriba y la agencia Arena. Justamente estos días estoy acabando un libro sobre publicidad trufado de opiniones de los grandes dinosaurios del sector. Y mi conclusión es que la mayoría llevan en hibernación sin salir de su cueva desde los años 90.  

No es el caso de Aftershare. Es una gran noticia que tres años después de la primera edición sigáis al pie del cañón.  Gracias.

Branducers III

Este año asistiremos a un Branducers completamente nuevo, construido alrededor de las emociones (miedo, tristeza, ira, asco, sorpresa y alegría) con las que, como espectadores, conectamos emocionalmente con los contenidos.  Aquí tenéis la agenda:

PROGRAMA_BRANDUCERS_2013-1

Sólo para vosotros

Bien…: os cuento que tengo 5 invitaciones para estar en Branducers III por cortesía de Aftershare (os costarían 120 euros c.u.).

Las sortearé (creo que tiraré de la mano inocente de mi hija, ya que de inocente yo tengo poco) entre quienes contestéis a una pregunta muy concreta:  

¿Cuál es para vosotros el mejor caso de Branded Content español del 2013?

Ojo, que sigue habiendo confusión con esto: "Branded Content" es un enfoque, no un formato concreto, por lo que puede ser una serie de ficción o webserie, una app, un videojuego, un evento, una web… Eso sí, imprescindible:

  • Que esté co-producido por una marca, requisito imprescindible para que respire sus valores diferenciales.  Si la marca no co-produce, no es Branded.
  • Que tenga valores de entretenimiento/información reales.  Si no es un verdadero contenido, sino un anuncio, no es Content.

Para participar, por favor colgad un comentario al pie de este artículo o bien postead un tuit que contenga:

  • Invitaciones @javierregueira #branducers  (para poder identificaros)
  • Y un link con el caso que proponéis.  

Nada más, yo me pondré en contacto con los 5 ganadores para conseguir vuestros nombres completos y direcciones de correo con las que podréis identificaros el día del evento.  Aceptaré respuestas hasta el viernes 29 de Noviembre inclusive.

Me interesan mucho las respuestas y me comprometo a publicar un artículo con los resultados.  Así que espero sufrir una avalancha de comentarios (por listo) que me hagan invertir muchas horas en repasar los links, ¡nos vemos!

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60dB, la nueva productora de Risto Mejide

Me envían desde Aftershare.TV una información sobre la nueva iniciativa de Risto Mejide y su socio en Aftershare Marc Ros.  Se trata de una nueva productora, 60dB, co-participada por Mediaset España, que va a centrar su actividad en el desarrollo de espacios de entretenimiento.

Observo que la principal aportación de 60dB al azotadísimo sector de las productoras es el triple know how de su equipo:

  • Perfiles publicitarios.
  • Perfiles tecnológicos y de integración transmedia.
  • Y de televisión.

Pese a lo que dice Vasile, Consejero Delegado de Mediaset…

“60dB se enmarca en una nueva generación de productoras que llega desde el ámbito de la publicidad, al contrario que las productoras tradicionales que se nutren de la experiencia de profesionales del cine y la televisión”.

…yo este triple know how no lo había encontrado en ninguna agencia (entienden de publicidad pero no quieren soltar el spot porque no entienden de contenidos) ni productora (mucho talento en la creación de formatos de entretenimiento pero ni rastro de nadie que sepa interpretar las necesidades de comunicación de una marca). 

Así que son bienvenidos.

Nota: (este es mi blog y también tengo que vender "mi libro") en Pop Up Música sí contamos con know how de Branding, Tecnología y Producción.  Pero producción musical, no de TV.  En proyectos para TV recurrimos a un partner externo.

Su primer trabajo

60dB ya está trabajando en su primera producción para televisión: "¿Quién es esa chica?", un espacio creado para el canal de TDT Divinity al hilo del casting mundial que Martini está llevando a cabo para encontrar a la próxima "chica Martini".

Lo que espero de 60dB

60db
Conozco a Risto desde que me puse en contacto con él y conseguí convencerle de que escribiese el prólogo de mi segundo libro "Big brother is dead: el día que el consumidor hizo callar a las marcas".  

Su papel es muy importante para los que trabajamos en este sector.  Es una de las figuras más capacitadas (y más ahora que es productora) para ayudarnos a abrir brecha en ese camino jodidamente difícil por el que transitamos todos los días:

  • El de convencer a las televisiones de que si un contenido es bueno, quién lo haya producido es irrelevante (¿por qué si lo trae una productora de las gordas la cadena paga por él pero si lo produce una marca, pretende cobrarlo?).
  • Convencer a las marcas que el camino del entretenimiento (invertir más tiempo, talento y recursos en producción y menos en medios) y no la interrupción y la repetición son el camino para recuperar a un consumidor que ahora mismo, reconozcámoslo, nos da la espalda. 
  • Convencer a las agencias (muchas todavía nos miran con recelo) de que su viabilidad futura pasa por reestructurar sus recursos humanos y pasar de ser churrerías de anuncios a desarrolladores especializados en contenidos para marcas.

Y confío en que su productora sí nos escuche donde otras deliberadamente no quieren escuchar esta historia porque se opone a su modelo de negocio tradicional. 

Suerte y a ello. 

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Camino de Vitoria para participar en Branducers

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Mañana tendrá lugar en Vitoria Branducers, el primer evento de Branded Content en España del que os he hablado recientemente.

Acudo al evento sobre todo para aprender y por el productivo networking que conseguiremos los asistentes.

Y además porque Risto y Paco de Aftershare.TV, que organiza el evento, me pidieron hace tiempo que participase en el debate "ACTORES Y RELACIONES EN EL BRANDED CONTENT: PRODUCTORAS Y AGENCIAS", junto con representantes de productoras (Globomedia, Vértice 360, Gestmusic Endemol) y agencias (Aftershare, Arena Media, y Scope comunicación entre otras).

Tres reflexiones que me hago por el camino:

  • El abismo al que se están asomando o bien al que ya han caído buena parte de las agencias de publicidad en este país, así como sus causas y sus posibles soluciones a futuro, es uno de los temas que abordo (con la misma falta de tacto de siempre) en Big Brother is Dead, así que voy con la escopeta muy caliente. 
  • Debo decir que me hubiera gustado ver en Branducers a alguna de las agencias top 10 de este país, (que también son seguramente las más inmovilistas, las que más tienen que aferrarse a su antaño rentable modelo de "churrería de spots"), pero será interesante escuchar a las que sí asisten.
  • Por último, también tengo interés por escuchar el discurso de las productoras, tradicionalmente alejadas del trabajo de marketing pero que, por obligaciones del nuevo contexto de mercado, cada vez trabajan más codo a codo con los anunciantes.

En suma, que estamos asistiendo a la génesis de una nueva cadena de valor publicitaria.  Todo está por escribir.  Así que vamos a ver lo que aprendemos mañana de sus distintos eslabones.

Os cuento a mi regreso.  Saludos a todos.

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Consejos prácticos para lograr asistir a Branducers (1er evento sobre Branded Content en España)

Los que seguís mi blog conocéis mi interés por el Branded Content, el nuevo enfoque de publicidad "útil" orientado a proteger:

  • los euros de las marcas (las que permiten, no lo olvidemos, que el sector publicitario siga en marcha),
  • la supervivencia futura de las agencias, los medios y las productoras,
  • y el valioso tiempo de los consumidores, aburridos hasta el tuétano de los anuncios con los que les atiborramos actualmente.

Branducers, que como conocéis por artículos anteriores se celebrará en Vitoria el próximo 2 de septiembre, en el seno del Festval, es una magnífica oportunidad para zambullirse de golpe en este nuevo mundo.

Branducers

Puede que no te hayas enterado de este evento hasta ahora y te sea difícil abrir un hueco en tu agenda para asistir.  O puede que sí lo hayas tenido en mente pero lo difícil sea convencer a tu empresa para que te subvencione el viaje/estancia (la asistencia es gratuita).

Si este último es tu caso, puedes descargarte esta justificación con la que los organizadores de Branducers (la agencia Aftershare.tv, co-dirigida por Risto Mejide) te ayudarán a conseguir que en tu empresa entiendan las ventajas de asistir al evento.

Descargar JUSTIFY

Como ahora ya no tienes excusas para no asistir, nos vemos allí.

Si trabajas para una marca, agencia de publicidad, medios o productora y quieres asistir a Branducers, puedes conseguir tu acreditación haciendo click aquí.

Si quieres saber más sobre Branducers:

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BRANDUCERS: por fin un encuentro sobre Branded Content en España.

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El próximo 2 de septiembre se celebrará en el Conservatorio Jesús Guridi de Vitoria el primer encuentro sobre Branded Content de España:  Branducers.

El foro es parte de los actos del FesTVal, el Festival de televisión y  radio de Vitoria-Gasteiz.

Se trata de un punto de encuentro entre todos los integrantes de la cadena del contenido: marcas, productoras, cadenas de televisión y agencias para tratar sobre su futuro y su relación con los consumidores. 

Detrás de la iniciativa está la organización de Aftershare.TV (la agencia de Marc Ros y Risto Mejide) con la que he colaborado en algunos proyectos últimamente y el patrocinio de BBVA (uno de los anunciantes españoles más inquietos en esto del Branded Content).

Branducers contará con la participación de varias figuras clave en producción y creación de contenidos para TV que llevan años trabajando conjuntamente con anunciantes en Estados Unidos como Brent Friedman (Star Trek, The Clone Wars para Cartoon Network), publicitarios como Cindy Gallop (fundadora de Bartle Bogle Hegarty y publicitaria del año en Estados Unidos en 2003) y responsables de marketing de anunciante como Carlos Carrión (ex-director de Marketing y Comunicación de Telefónica y actualmente Director de Contenidos de BBVA).

Yo mismo participaré en una de las mesas redondas y en las próximas semanas os iré contando sobre la agenda y los debates que tendrán lugar.

Me parece una iniciativa imprescindible que nuestro sector requería a gritos desde hace tiempo:

  • Como generador de contenidos que soy desde Pop Up Música, tenemos el reto de acercarnos cada vez más a las marcas.  De entender sus necesidades de contenido y ofrecerles exactamente aquello que necesitan. 
  • Como profesional y profesor de marketing, me siento en la responsabilidad de explicar a la gente que formo, y a la que me sigue desde mis redes sociales, que la comunicación de marcas sólo tendrá un futuro si somos capaces de inocular entretenimiento dentro de la publicidad.

Branducers sin duda nos va a servir como herramienta de networking y como espacio para reflexionar sobre estos retos.

El aforo es limitado y sólo por invitación.  Si trabajas en un anunciante, agencia, TV o productora y quieres recibir más información, escribe a branducers@aftershare.tv.