Ayer tuve la oportunidad de participar, invitado por su organizador Javier Piedrahita de Marketing Directo.com, en una de las mesas redondas del #FOA2013, uno de los foros de referencia en Madrid sobre la publicidad y su futuro.
El año pasado no asistí, pero sí me hice eco en este blog de un virulento debate entre los partisanos del "off line" y el "on line". Un debate, por otro lado, completamente trasnochado y estéril cuando todo es ya on line: ¿acaso no lees el periódico, escuchas la radio, incluso ves series on line? La única puerta que queda por abrir a lo digital es la TV (la TDT que sufrimos, más que disfrutar, es más analógica que un botijo).
Mucho ruido…
La expectación era máxima: sala petada con 400 personas. Caras conocidas del lado anunciantes, de agencias de las que están en punta de lanza en cuanto a innovación en el sector, y también algunas de las que piensan que el éxito en publicidad se mide por los Soles que ganas en San Sebastián. Y sobre todo muchísimos profesionales (y esto lo celebro porque en su mano está que la evolución que el sector necesita como el comer sea más rápida) de agencias de medios y de los propios medios (sobre todo TV).
Y una actitud muy participativa de todo el mundo con decenas de asistentes enviando tuits con el hashtag #FOA2013 que aparecían en la pantalla gigante del escenario.
…y pocas nueces
Sin embargo la cosa no respondió a mis expectativas. No por la organización, que me pareció impecable (Javier: ¿por qué no una jornada más corta prescindiendo de alguna de las peroratas de patrocinadores a primera hora? y ¿por qué no un pequeño ágape a la hora de comer para todos los asistentes?) sino por las intervenciones.
Como apunté al comienzo de mi primera intervención en la mesa redonda (desde que dejé el mundo de las agencias, lo bueno de ser empresario "pobre" pero independiente es que ya no me callo):
- los ponentes de primera hora vislumbraban un horizonte de publicidad masiva,
- donde el spot tiene un rol muy importante que cumplir,
- sólo que necesitamos un GRP "más cualitativo".
En fin, que parece que los publicitarios no nos hemos dado cuenta que la tarta del sector ha caído un 50% en los últimos 5 años. O si lo queréis ver de otro modo, llevamos 5 años de descenso en la inversión a doble dígito: e.d. como el ladrillo.
Así estamos, siento sonar Apocalíptico 🙁
Por eso me parece irresponsable decir que creemos y apostamos por el mismo modelo. Que no vamos a cambiar nada. Porque como decía Albert Einstein "sin cambiar nada no podremos obtener resultados diferentes".
Y los resultados actuales nos conducen al recrudecimiento de la crisis de las teles que todos conocemos (sino su quiebra) y a multiplicar los cierres de agencias medianas, pequeñas y grandes.
El debate es mucho más elemental de lo que algunos proponen: la verdad es que, resultará efectista hacerlo en un evento de este tipo, pero de poco nos va a servir hablar del karma. Ni nos va a aportar gran cosa realizar "aproximaciones holísticas" al fenómeno publicitario. Tampoco nos ayudará conducir el debate al ámbito de la creatividad, el de las tan cacareadas "ideas", que parece ser el único activo de la mayor parte de las agencias.
Nadie, con la excepción de Dani Calabuig de Draft FCB (excelente su intervención sobre Transmedia Storytelling), pareció interesado en plantear la única pregunta que realmente necesitamos contestar: ¿qué tipo de publicidad podemos crear que el consumidor sí quiera en sus vidas? Porque esta sería la única publicidad eficaz, la única que respetaría el tiempo y la privacidad de sus destinatarios y, por tanto, la única viable y sostenible.
El único debate posible
Debatir sobre esa pregunta es debatir sobre contenidos. Porque los contenidos (entretenimiento e información) son lo que el consumidor sí quiere ver cuando se sienta delante de su TV, su Ipad, su smartphone…
Pablo y Dani de FCB: colgad ese vídeo en YouTube, los que impartimos formación en este ámbito queremos enseñárselo YA a nuestros alumnos 😉
Espero expectante la oportunidad de escuchar a muchos más profesionales tomando este testigo en #FOA2014: aceptando este reto y sobre todo poniendo propuestas prácticas encima de la mesa. Porque los preámbulos teóricos (el prosumer, la bidireccionalidad de la nueva publicidad y la necesidad de marcas más ecológicas y parecidas a las personas) ya los conocemos y no nos van a sacar de este atolladero.
Saludos a todos.