Anoche me encuentro en Telecinco este corte de autopromoción de la cadena, que me hace recordar el artículo que vi hace unos días en internet sobre la integración del jingle más conocido de Coca-Cola como música de fondo de la campaña.
Es algo que me llama poderosamente la atención porque esto de integrar el jingle publicitario de una marca dentro de la autopromo de una cadena de TV, que yo sepa, nunca se había hecho antes. Se trata de dos piezas de un minuto (esto es sólo el extracto más largo que he sido capaz de encontrar on-line) por donde pululan los rostros de los presentadores más populares de Telecinco y Cuatro.
Los que os pasáis de vez en cuando por este blog sabéis que soy un defensor a ultranza de la necesidad de integrar la comunicación de las marcas de forma no intrusiva en el contenido que las personas queremos ver.
En este caso concreto veo que se pueden realizar dos lecturas bien diferentes.
¿Un co-branding positivo para Coca-Cola?
Como apunta la nota de prensa de la cadena, el intento de la autopromoción de transmitir valores como la felicidad, la amistad o la diversión, encajan como un guante a Coca-Cola, que en su 125 aniversario se ha marcado como objetivo posicionarse como un transmisor universal de alegría.
El conocido jingle de Coca-Cola se convierte en la banda sonora de este contenido, como un integrante más de esa escena de diversión.
¿Publicidad dentro de la publicidad?
En bachillerato teníamos un profesor de Literatura cojonudo. Todavía le recuerdo como uno de los mejores profesores que he tenido. Estudiando el Quijote, examinaba un pasaje donde Don Quijote y Sancho se encuentran con un libro escrito por un tal Miguel de Cervantes donde se narran sus andanzas: el recurso literario se llamaba "literatura dentro de la literatura".
Este caso de Telecinco, Cuatro y Coca-Cola podría definirse como publicidad dentro de la publicidad. La autopromoción al final es un formato de autobombo, una ficción publicitaria orientada a transmitir los valores que la cadena desea proyectar, para así estrechar los lazos con su audiencia. O sea, es publicidad de la de siempre: nadie se sienta delante del televisor a ver autopromos de Telecinco, sino a ver sus informativos, sus series, o Sálvame Deluxe.
Y un jingle es un recurso musical al servicio del impacto publicitario. O sea, sirve para convertir esa ficción publicitaria en algo más estético, efectista y memorable. Por tanto estaríamos hablando de publicidad (el jingle de Coca-Cola) insertado dentro de más publicidad (la pieza de Telecinco). ¿Un cóctel publicitario demasiado contundente para la digestión de su audiencia?
¿Qué opinas tú?
¿Crees que Coca-Cola se verá beneficiada por esta acción? ¿De qué modo?
Saludos a todos.