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Galp Energia confía a Pop Up Música su proyecto de Branded Content musical

Trabajando para Galp Energia

Después de superar un concurso en el que participaron distintas agencias de publicidad, discográficas y promotores de directo, a finales del pasado año la empresa de combustibles, gas y electricidad Galp Energia asignó a Pop Up Música la creación de una nueva estrategia de comunicación basada en los contenidos musicales.

Con una visión totalmente innovadora, Galp decide poner el foco de su comunicación en las personas, con la autoexigencia de aportar siempre un valor a los fans. 

Galp Music

Este es uno de los vídeos con los que hace unos días presentamos el nuevo proyecto (Galp Music) a los medios en el Círculo de Bellas Artes.

 

Como veis el denominador común es ese foco en las personas, con actividades que nunca antes se habían llevado a cabo en nuestro país.  Por primera vez cualquier aficionado a la música podrá:

  1. Seleccionar él mismo qué grupos van a tocar en su ciudad, por medio de una aplicación para web y Smartphone.   Sólo hay que entrar en galp.fm o bajarse la App en Apple Store o Android Market, seleccionar la ciudad de residencia, y elegir a los artistas a los que se quiere ver en directo!  El abanico de elección abarca desde raperos como Duo Kie y el Langui, hasta grupos indie de largo recorrido como Sidonie o Niños Mutantes, las míticas fiestas Dance SuperMartxé y grandes estrellas del rock como Loquillo o Barón Rojo.
  2. Producir su propio programa de radio y enviarlo a una emisora de ámbito nacional (galp.fm) para que sea emitido.  La emisora cuenta a diario con las colaboraciones de periodistas como Teté Delgado, José Luis Casado, Armando Soria o Quique Tejada.
  3. Recibir una gran sorpresa musical ¡en TV!  Y hasta ahí podemos leer de momento…

Los fans, la esencia de Galp Music

En resumen, en Galp Music los fans no se limitan a disfrutar pasivamente de un contenido musical, sino que toman el mando.  Y se convierten en promotores de directo, en periodistas musicales o incluso en colegas de  los artistas a los que más admiran.  Porque ser innovador, tanto para una marca como para una empresa musical como la nuestra, no consiste en predicar por el mundo que lo eres, sino demostrar con tus acciones que lo eres.

Algunas de estas actividades están ya en marcha. Otras las iremos lanzando en los próximos meses.  Esperamos que nos acompañéis en este viaje, que para nosotros es un verdadero lujo.

¡Energía positiva para todos!

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Estreno de Xqesperar, 2ª Temporada en Neox!!!! (Branded Content de Risi)

El pasado sábado a las 13.30 horas se estrenó en Neox xqesperar2, la secuela del Branded Content que desde Pop Up Música lanzamos junto a la marca de snacks Risi el pasado año.  En aquella ocasión, los protagonistas eran Abraham Mateo y Angy, y el contenido sobrepasa ya el millón y medio de reproducciones en YouTube.

En esta segunda temporada, los protagonistas son Lucía Gil (La Gira, Violetta y My Camp Rock en Disney Channel; Gran reserva en La1) y una de las artistas musicales más prometedoras de su generación y Adrián Rodríguez (Los Serrano en Telecinco; Física o Química en Antena 3; Los misterios de Laura en TVE).  Aquí tenéis el primer episodio:

 

La apuesta por la difusión de este contenido de entretenimiento, que se prolongará durante 9 semanas más, presenta este año dos novedades:

  • En los medios: hemos estrenado la serie en el canal Neox, con lo que la marca podrá beneficiarse de una audiencia millonaria, a la que sumar las reproducciones que se alcancen en YouTube.
  • En el engagement con los fans:  el programa marca un paso adelante en la involucración de las audiencias en un contenido televisivo.  La serie narra la historia de la propia Lucía, quien al comienzo del primer episodio sufre un accidente y pierde la memoria.  Sin hacer spoiler… Lucía se apoya en su madre y amigos para recuperar la memoria y conocer el origen de un enigmático mensaje (“#xqesperar”) que descubre escrito en su brazo.  Para llevar esta búsqueda más allá, al final de cada episodio Lucía se dirige en primera persona a sus seguidores, invitándoles a enviarle pistas a través de sus redes sociales que le ayuden a recuperar la memoria.  Estas pistas serán seleccionadas durante la semana, y las más útiles serán presentadas por la propia Lucía al comienzo del siguiente episodio.

El sábado a la finalización del programa Lucía recibió una primera oleada de contestaciones como ésta:

Brazo

Con ello, el fan se convierte en un participante activo dentro del contenido, y sus contribuciones, que podrán ser monitorizadas con la ayuda del hashtag #xqesperar2 previsiblemente contribuirán a popularizar la serie en Redes Sociales.

La acción se completa con el lanzamiento del tema musical “xqesperar", que es una adaptación de la canción “Hoy Vuelvo a empezar”, incluida en el álbum de Lucía Gil “Más allá del país de las princesas”, la cual también es interpretada por Lucía Gil y Adrián Rodríguez. El videoclip que será estrenado próximamente.

Permanecemos atentos a la construcción de la audiencia de la serie, que derivará en un doble beneficio para la marca (Risi) y los artistas participantes.

Xqesperar es una idea original de Pop Up Música, producida por Malvalanda.

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Agencia vetusta vs agencia moderna: ¿en qué lado estás?

Tanto si trabajas en una agencia como en un anunciante, coincidirás conmigo en que la profesión publicitaria está viviendo su punto de inflexión más acentuado en los más de cien años de historia que acumula.  Es un tema que intenté abordar en "Big brother is dead" y al que no tengo más remedio que volver: es el plan nuestro de cada día.

Los foros sectoriales, los medios especializados on y off line y las asociaciones se mantienen ocupados debatiendo sobre:

La realidad es que tanto uno como otro debate son completamente irrelevantes.  El futuro de la publicidad no pasa por recuperar un formato basado en la repetición y la interrupción en un único canal.  Ni tampoco por pelearnos a cerca de si debemos invertir en banners o en páginas a color en revistas.

El único debate que deberíamos avivar es cómo convertir a la publicidad en algo que el consumidor sí desee ver.  Sólo así los anunciantes lograrán alcanzar sus objetivos de notoriedad, likeability y conversión.

Sin embargo, es más que probable que si trabajas EN una agencia, o si trabajas CON una o varias agencias, encuentres que el modelo por el que se rigen se parece a este:

El enfoque de ayer

Ayer

  1. Investigar al consumidor para tratar de encontrar insights susceptibles de ser utilizados en la comunicación.
  2. Encapsular esos insights en formatos publicitarios de pequeña extensión, de tal manera que puedan ser repetidos de forma continuada.  Los anuncios deben ofrecer al consumidor una "solución" para ese "insight" que hemos descubierto.
  3. (Hasta los 90, cuando entran en juego las centrales de medios):  desarrollar un network de contacto con los medios y acumular suficiente masa crítica de campañas como para conseguir los mejores resultados de coste por impacto.

El enfoque de hoy (porque sin él, el mañana simplemente no existe)

Hoy

  1. La obsesión con la captación de insights de consumidor pierde su sentido.  Ninguna agencia puede superar el conocimiento que atesora su cliente sobre el target.  En lugar de obsesionarnos con el consumidor y cómo atraer su atención por medio de un brillante fogonazo de creatividad, debemos comprender el ADN de la marca a la perfección para desarrollar un territorio apropiable para ella, a partir del cual se pueda crear y comunicar una historia relevante al target. 
  2. Cuando tenemos este territorio, todo es mucho más fácil.   Esto ya no va de producir cápsulas publicitarias de forma industrial, sino de desarrollar una historia a medida que emana de la marca y que va evolucionando y sorprendiendo al consumidor continuamente.  Para ello una agencia debe dominar el mundo de la comunicación en todas sus vertientes, siendo capaz de detectar y explotar las oportunidades que se presenten.  No es fácil que los fans vengan a nuestra web a buscar el contenido, por eso es importante ponerlo a su alcance.
  3. La relación del consumidor con la marca (engagement) ya no es consecuencia de alcanzarle con un anuncio, sino de involucrarle por medio de una historia relevante y consistente.  Esa historia debe ser siempre la misma: en nuestros eventos, en nuestras redes sociales, en la TV, en el punto de venta, en un e-mailing, etc.

Pienso en ello y me doy cuenta de que urge un triple cambio de mentalidad:

  • De artistas del eslógan, las agencias han de pasar a convertirse en "contadoras de historias".  Es lo que algunos llaman pedantemente storytelling (en este link tienes un ejemplo reciente de la marca Mini). Si emitimos mensajes estáticos y repetitivos, los consumidores mirarán para otro lado.  Si les entretenemos con un contenido cambiante y sorprendente, vendrán a por más.
  • Además, las agencias deberían desarrollar una mentalidad de "productoras".  El primer examen que una campaña debe aprobar es el del entretenimiento.  Es erróneo pensar que un anuncio de Fairy compite por la atención de los televidentes con un anuncio de Mistol.  O que uno de BMW lo hace con Mercedes.  Los anuncios compiten con los contenidos que sí deseamos ver (un partido de fútbol, un documental o una película), y naturalmente, pierden la batalla el 100% de las veces… ¿no es hora de que lo admitamos y busquemos una manera diferente de hacer las cosas?
  • De "buscadores del impacto" las agencias han de pasar a convertirse en "gestores de relaciones".   El GRP es una medida caduca, que no nos sirve para calibrar la eficacia de una campaña.  ¿Qué importa quién declare haber leído una revista o visto un programa de TV, si cuando es el anuncio lo que está ante sus ojos en lugar del contenido que han elegido ver, simplemente lo ignoran? 

¿Qué modelo sigue tu agencia?  ¿Hasta qué punto está preparada para reconciliarse con el consumidor?

Saludos a todos.

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De la promesa a la experiencia: el futuro del Branding

La publicidad que descubrimos

Eramos jóvenes e inexpertos.  La publicidad era una diva con el cutis perfecto, una diosa inalcanzable a la que adorábamos.  Currábamos embelesados por el talento del Director Creativo. Enchufábamos la tele en casa y salía aquella rubia sexy, pequeña y malísima (la Heather Locklear de Melrose Place) jefaza de una glamurosa agencia de publicidad.

Melrose

No es de extrañar que aprendiésemos (de forma más o menos implícita) que la publicidad debía construir sueños.  Utilizando promesas a modo de ladrillos.  Poco importaba que luego esas promesas se tangibilizasen o no.  Las marcas se construían desde la atalaya de los medios: lo que se contaba en tu spot era LA VERDAD ABSOLUTA e incuestionable. Lo demás no importaba.

Sin embargo los tiempos han cambiado.  El consumidor es un cabroncete.  Está mejor preparado (porque la web es su aliada), y tiene más información, es más exigente y por tanto tiene menor tolerancia a las milongas.

Por eso es imprescindible pararnos a pensar un momento cómo eso afecta a la comunicación que hacemos.  Que ha de ser más honesta, más universal (y no sólo centrada en la publicidad) y sin duda más humana/más dialogante.

Es el contexto que nos toca vivir como profesionales de la comunicación, pero también (si me lo permitís) es un gustazo vivirlo.  Porque es un contexto que, a poco que demos los pasos adecuados, nos va a permitir reconciliarnos con un consumidor en diáspora.

¿Promesas? ¿O experiencias?

Si puedo elegir, me quedo con lo segundo. No me gusta que nadie me prometa algo que no va a cumplir.  No me gusta que me engañen.  Si me tomas el pelo, casi siempre lo recuerdo.  Eso va también por las marcas.

Si no puedes cumplir lo que prometes, no lo prometas.  Planifica una experiencia excelente que supere cualquier explicación overpromise que puedas hacer sobre ella.  Y así nunca defraudarás a nadie.

La experiencia (un evento, una promoción, un performance, una actividad de cualquier tipo…) se vive y se recuerda.  La promesa, sin una culminación, se olvida y no contribuye a dibujar la marca que la emite.  Si caso contribuye a desdibujarla.

¿Mensajes?  ¿O historias?

En un contexto de sobresaturación imparable, aquellos mensajes monolíticos e unidireccionales que los copys acuñaban, pronto dejaron de resultar eficaces.  Porque nuestro target (aquel magma informe al que llamábamos audiencia) comenzó a taparse los oídos.  Y cuando tuvo a su alcance un mando a distancia, decidió hacer zapping para huir.

Por eso, muchos años después, estamos aprendiendo que un mismo mensaje repetitivo difícilmente mantiene el interés del target.  Estamos aprendiendo que se necesita una marca atractiva (bien construida), con un territorio fértil donde cultivar historias (no mensajes), hasta ir ofreciendo al consumidor un hilo narrativo que va evolucionando.  Porque esa es la manera de implicar a la audiencia, como un día lo hizo "Lo que el viento se llevó", como "Star Wars", como "Star Trek", como tantas y tantas historias de la que hemos disfrutado.

ADN territ contenido

¿Clientes? ¿O comunidades de fans?

No todos somos iguales.  No somos clones.  Tenemos distintas necesidades y perfiles.

Nos relacionamos con aquellas marcas que nos aportan valor (soluciones a nuestros problemas, utilidad en la complejidad de nuestro día a día) y esquivamos aquellas que nos interrumpen con convencionalismos y lugares comunes.

Las marcas son, al mismo tiempo, medios que pueden conquistarnos con su contenido e integrantes de nuestra sociedad, que pueden ser tan merecedores de boca a boca positivo como cualquiera de nosotros.

¿Monólogo? ¿O diálogo?

¿Acaso podemos construir una relación sin escuchar antes de hablar?  Pues eso es lo que hemos hecho durante el último siglo de historia de la publicidad.

La bidireccionalidad del ámbito digital ha venido como llovido del cielo, como solución a esa falta de diálogo. No utilizar las posibilidades que el medio digital nos ofrece es cerrarnos la puerta a la posibilidad de equilibrar la relación.  No se trata de ser más cool, sino de ser más inteligentes. Sin relación no hay ventas, ni ahora ni menos todavía en el futuro.

¿Qué esperan los consumidores de las marcas?

Nada.

La afirmación no es mía, sino de Dani Calabuig, responsable Creativo en Draft FCB y uno de los tipos a los que más lúcidamente he oído hablar sobre comunicación de marca en los últimos tiempos. 

Las marcas en sí mismas no entretienen, las historias que nos ofrecen, sí pueden entretener.  Una promesa no entretiene: su materialización sí puede hacerlo.

Saludos a todos.

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Vuestros 32 ejemplos top de «Branded Content» españoles 2013 (3/3)

Y aquí los 12 últimos ejemplos que me habéis enviado

21. @davidquiros es uno más de los que cita el caso de los "Planes personalizados Sabadell".  El ejemplo más repetido por vosotros, lo cual subraya la apreciación que todos tenemos al trabajo disruptor e imaginativo de SCPF.  Segarra es un caso paradigmático del más grande talento creativo del pasado siglo en España, que ha sido capaz de reconvertirse en una de las puntas de lanza en la creación y distribución de contenidos para marcas.

22. María Abad nos habla de la "App de la Feria de Abril 2013", llena de utilidades para disfrutar la Feria.  Me parecen un acierto este tipo de Apps que no interrumpen, sino que nos aportan un valor real, aunque sea efímero.  Si bien lo consideraría un Branded Content si lo hubiese producido Tío Pepe o Jamón de Jabugo 😉

23. El siempre inquieto y activo Alex Duque, al que debo muchos de los mejores y más lúcidos comentarios en este blog, nos recomienda "Cómo lo fabricamos" de la cadena Discovery Max, donde cada programa un fabricante abre las puertas de su cadena de fabricación para enseñarnos cómo manufactura sus productos.  Un buen "content" que dudo que sea realmente "branded" porque, como ya os he indicado otras veces, desconfío profundamente de la capacidad de los contenidos multimarca para trasladar nítidamente los valores de todas esas marcas al consumidor.

 

24. Cabajim nos habla de "AbsolutNetwork" y su web de co-creación artística.  Un perfecto ejemplo de cómo una marca puede convertirse en un curator, un agente reconocido y creíble dentro del ámbito cultural y capitalizar toda esta actividad en beneficio propio por medio de la construcción de un territorio diferencial.  ¿Qué otra marca de licores podría posicionarse de esta manera?

Absolut network

25. María es otra más de las que apuntan la campaña “Nombres” de Coca Cola.  Que veo que no os ha dejado indiferentes (normal, es una idea excelente!), pero es una promoción, no un Branded Content, como explicamos en el anterior post.

26. Jorge Caballero nos envió el ejemplo de Juguetes Hasbro, y su concurso "juegos en familia" para el canal Boing.  Excelente: un programa competitivo, con un largo recorrido en antena, co-producido directamente por una marca. Tengo dos pequeñas fans acérrimas del programa en casa 🙂 !

 

27. Rubenlu, otro de los ganadores de una entrada para Branducers, es el único en enviarnos el ejemplo de una PYME, www.masquedieta.com. Este ejemplo en concreto me parece un vídeo publicitario, pero la iniciativa de distribuir contenidos verdaderamente útiles, asociados con el posicionamiento de esta web, me parece un logro, y aplaudo la iniciativa.

 

28. @dejaviersanchez nos envía el spot de la polémica en esta última parte del año, el sorteo del Extraordinario Navidad Loterías, protagonizado por la Caballé, Raphael, Bustamente y otros… Está por demostrar que la catarta de críticas, memes, comentarios, TT´s, redunde como parecen apuntar algunas fuentes, en un aumento de ventas para la marca.  Me inclino a pensar, como decía el gran Leo Burnett, que "si sales a la calle con un gorro de plumas serás notorio, pero también serás estúpido".

29. Pablo Mejías apunta "Viaje al interior de la Cultura", proyectazo de Telefónica para La2, un programa interesantísimo de ver que merecería un espacio en una cadena de mayor audiencia.

 

30. @josecantero nos envía "The Chase 360", el contenido de Volvo trucks.  Un interesante ejemplo de cómo un contenido puede gravitar alrededor del ámbito audiovisual pero también experiencial.  De hecho, la experiencia intensifica la relación con el usuario.  Me sorprende las pocas visitas que han logrado las piezas audiovisuales que he encontrado en YouTube, quizá por un insuficiente apoyo a su distribución.

 

31. Daniel Iglesias de www.soyunamarca.com, nos habla de la miniserie "Ir más a los Bares", de Coca Cola, estrenada en Factoría de Ficción y cuyos capítulos podemos ver también online.  Interesante.  Y también muy poco difundido.

 

32. Y por último, Sonia Borges es una más en votar a la campaña "Are You App" de Movistar.

Si te ha gustado este post

Saludos a todos y gracias por enviarme todo este material, es un placer ver que hay tanta gente interesada en aportar.

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Vuestros 32 ejemplos top de «Branded Content» españoles 2013 (2/3)

Y aquí la segunda entrega de los ejemplos que me enviásteis hace unos días al concurso de entradas para Branducers.

12. Alfonso Huedo nos envía la campaña educativa de Aigües d'Elx (coproducida por la empresa, vídeo de animación, talleres, etc.).  Intenta que los alumnos se conciencien sobre la importancia de cuidar el agua como recurso natural.  Interesante y loable, pero no tanto un Branded Content sino más bien una acción promocional, de la que se hace eco en este publicity en un informativo de la televisión local de Elche.

13. Angel Becerro nos envía la campaña 5 besos perdidos de Magnum.  Muy buena pinta, y un gran ejemplo de cómo el Branded Content es un enfoque, no un formato, y que este advergame, si es capaz de ofrecer entretenimiento a su audiencia, cumple los objetivos de llegar hasta ésta sin interrumpirla.

Magnum

14. Macu Jackson nos hace llegar "El alma de las empresas" de TVE y la Marca España producido por Medina Media.  No lo conozco a fondo: buena pinta la producción.  Sin embargo, no me convencen estos productos donde aparecen distintas marcas sin que lleguemos a transmitir con claridad los valores de ninguna de ellas.  Comunicar una marca por medio de un contenido es difícil, comunicar un puñado de marcas por medio de un contenido, me parece francamente imposible. 

El alma de las empresas – Capítulo 7Ver vídeoEl alma de las empresas - Capítulo 7

15. "Martinez", de oceanis.com.es nos envía el link de Coca-Cola y su campaña "comparte una coca-cola con" Gracias por participar… pero hablamos de una acción promocional orientada a vender más latas, eso sí, al tiempo que se llega a la fibra sensible del consumidor, que se siente especial.  Impecable. Pero no es un Branded Content.  E.d., no es un contenido de entretenimiento o información que pueda competir con el resto de contenidos presentes en los medios: ¿u os tirarías una hora sin pestañear viendo esta acción delante de un televisor o un smartphone? 

C cola

16. Manel, de nexdat, aporta el caso del Sabadell, del que ya hablamos en la entrega anterior.

17. Alfonso Huedo, Sabadell (ídem).

18. @chavarri nos envía "Hope Soap".  Se trata de una acción de guerrilla (no un Branded Content), premiada en Cannes, y orientada a promocionar la higiene entre los más pequeños en Sudáfrica. Para eso crearon una pastilla de jabón con un juguete en su interior.

 

19. @MarinaLinZig nos hizo llegar el caso "Atrapados en las redes".  La verdad es que me falta el link, si os digo la verdad no he podido estudiar la marca que hay detrás.

20. Y Reyes Sáenz de Juano, una de las afortunadas ganadoras de una invitación, nos envió el caso Balay: "gracias por elegirnos".  Uno de esos "anuncios largos" de los que os hablo a veces.  Pero que no sobreviviría como documental, ni siquiera en uno de esos "factual" de Discovery Max.

 

¿Y las 12 que faltan?

Esta misma semana las cuelgo.  Gracias de nuevo a todos por participar.

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Vuestros 32 ejemplos top de «Branded Content» españoles 2013 (1/3)

Como os había prometido, aquí están los 32 casos que habéis propuesto los participantes en el concurso de entradas de Branducers.

¿Los 32 ejemplos son realmente BC?

Bc

Permitidme que sea pesado solo un momento y os recuerde qué es un Branded Content porque entre estos 32 ejemplos, realmente hay muchos que no lo son.  No se trata de enredarnos en conversaciones estériles sobre nomenclatura.  Se trata de que si apostamos por un contenido "pull" para desmarcarnos del tradicional enfoque "push" asumiendo que éste puede ser efectivo como generador de notoriedad pero no de preferencia ni engagement, propongamos ejemplos que sean realmente "pull".

Para evitar corporativismos, escojo una definición que no es mía, sino de Forrester Research:  "se trata de un contenido desarrollado por la marca con la intención de aportar un valor educativo o de entretenimiento al consumidor".  Hablamos no de un formato o herramienta, sino de una manera de hacer comunicación no intrusiva, ya que gracias al valor aportado conseguimos que la audiencia consuma el contenido de buen grado. 

En resumen: las dos partes (marca y contenido de entretenimiento o informativo) son imprescindibles.

Aquí van los primeros 10 casos:

1. Santi romero nos propone un caso clásico: Red Bull X Fighters. Un ejemplo excelente de cómo una marca puede ofrecer un espectáculo tan bueno que sus fans estén dispuestos a pagar por él.  Cualquier otro show tendría serias dificultades para petar de esta manera año tras año la madrileña plaza de Toros de las Ventas.

2. @adducis nos habla de pumadancedictionary.com, un contenido de la marca Puma Fragrances que (al menos yo), no conocía.  Se trata de una serie de coreografías donde los bailarines reproducen con sus pasos las palabras que escojamos dentro de un pequeño abanico de posibilidades.  Su valores de entretenimiento podríamos discutirlos, pero lo que no tengo tan claro es su carácter estratégico y el potencial que el anunciante tiene para capitalizar esta acción en beneficio de su desarrollo de marca.  Prácticamente cualquier marca que apueste de un modo u otro por el arte urbano (y son cientos) podría firmarla.

 

3. Gorka Corres participa con la campaña de Julia Otero con Cesc y Teresa Perales para el Banco Sabadell que supongo que todos hemos visto.  Plenamente apoyada en el ADN del banco y siguiendo con rigor sus códigos estéticos y de look & feel.  Esta campaña daría perfectamente para un programa de entrevistas en TV, por la sencilla razón de que es mucho mejor que te vea un millón de personas cada noche (o tres), que obtener 10.000 reproducciones en YouTube.  No tengo ninguna duda que SCPF, la agencia detrás de la cual está esta campaña, se lo habrá planteado al Sabadell.  Pero, de momento, en la mayor parte de los anunciantes, las pruebas de contenido se hacen con gaseosa y en Internet.

4. Sara Blanco nos recuerda la campaña "40 días en la cama" de Flex hace un par de años.  Una acción original, interesante e igualmente bien concebida para ayudar a posicionar a Flex como "especialista en tu cama".  Si bien podemos estar de acuerdo en que esta acción aprobaría esos exámenes de originalidad e interés, y que como probablemente justificaría que muchos de nosotros lo viralizásemos, dudo que sus valores de entretenimiento permitiesen a esta acción defenderse seriamente con la infinita oferta que tenemos a nuestra disposición en la red.  Para juzgarlo podéis empezar por ver el número de reproducciones de los vídeos de la serie.

 

4. Por su parte, Paloma Fernández nos envía 'Ellas lo saben', de McCann España para Calvo.  Un anuncio largo, como suelo decir, no tiene por qué ser un sinónimo de contenido.  ¿Acaso este anuncio daría el nivel para un concurso de cortos?  

 

5. @guerrerovinacua nos envía "Bebé a bordo" de Aftershare.TV para Bezoya y el canal Divinity.  No sólo me parece Branded Content, sino el mejor del año.  Por su íntima relación con las raíces de la marca, por su utilidad práctica como contenido y por la habilidad de haberlo lanzado en un canal que puede hacer llegar cada capítulo a más de trescientas mil personas.  Si un contenido es bueno, nuestro deber es intentar que vea la luz en los canales donde más audiencia va a alcanzar.  Y, le pese a quien le pese, el canal que más gente ve (de largo) es la televisión.

6. Laura Torres nos envía "Nenuco Compromiso", uno de los recientes ganadores a los premios "Eficacia".  Un caso del que hemos hablado recientemente. El hecho de que un anuncio nos toque la fibra sensible, o incluso el que logre aumentar las ventas del producto anunciado, no lo convierten en un contenido.

7. @vic_Pascual nos envía “Are you App”, una webserie de Movistar que podemos ver en YouTube.  Efectivamente: un contenido de humor con aparentes buenos resultados de audiencia y que probablemente habría dado para un serie de microprogramas en La2 o en Neox.

 

8. A Murillo nos habla de "Cupcake Maniacs", de Azucarera para el canal Divinity.  Mola.  Bastante mejor que alguno de los manidos realities de cocina que nos tragamos en prime time.  Cierto que el azúcar es un commodity y que aquí no hay afinar mucho para tender el vínculo entre la marca y el contenido, porque la marca y el producto (con el que se elaboran los cupcakes) es lo mismo.

 

9. Itziar Baztarrica nos envía también Bebé a bordo. 

10. Y cierro esta primera entrega con el ejemplo que nos envía Mariapafer, el Plan B de Carlos Jean y Ballantine´s, también un buen ejemplo de contenido en el ámbito musical que cascadea en un hit como fue Lead the Way.  

 

¿Y los 22 restantes?

Pues mañana más…

Saludos a todos.

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Ganadores 5 invitaciones para BranducersIII!

Brand

Gracias a la mano "inocente" de una joven aficionada de 5 años al Branded Content (Carmen Regueira), acabamos de sortear las invitaciones para Branducers y estos son los 5 agraciados:

  • Santiago Romero: nos dio como ejemplo Red Bull X Fighters
  • @guerrerovinacua: Bebé a Bordo (Bezoya)
  • Reyes Sáinz de Juano: Balay, gracias por elegirnos
  • RubenLu:  masquedieta.com
  • Pablo Mejías: Viaje al interior de la cultura, Telefónica

Por favor, los ganadores necesito que me hagáis llegar asap vuestro nombre completo y dirección de email por medio de un tuit privado o si lo preferís por email (lo encontraréis en la sección contacto de este blog, arriba a la izquierda).  Esos datos os servirán para identificaros en puerta en el Teatro Caser Calderón y os darán acceso al evento.  ¡Nos vemos allí!

Gracias a todos por participar, es la leche saber que al otro lado hay tanta gente con interés, talento y ganas de dinamizar el mundo de la publicidad 🙂

Saludos!

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Quedan 5 días para BranducersIII: aperitivo de min. y medio (vídeo)

Queda menos de una semana para que se celebre la tercera edición de Branducers, el primer foro sobre Branded Content en España,que este año llega al Teatro Caser Calderón de Madrid (3 Diciembre).

Creo que es una oportunidad espléndida para aprender de cómo lo hacen los demás, y para hacer networking.  

Esta mañana hemos estado en el programa los Productores, de OndaCRO, junto a Jaime López Amor y el resto de equipo del programa, acompañando a Marc Ros (Aftershare.TV), quien nos contó el por qué de su enfoque de este año (va sobre las emociones) y alguna de las sorpresas que tienen preparadas para ese día.

Aquí va un pequeño resumen de lo que nos están preparando:

 

Por cierto, nos avisó Marc que aún quedan entradas para asistir.  Puedes adquirirlas en la web oficial de Branducers.  Y por si vais justos de presupuesto o queréis tentar a la suerte, también podéis conseguir una entrada si seguís leyendo…

Mañana viernes finaliza el concurso de entradas para Branducers III

Para los que no hayáis participado todavía (hemos recibido un aluvión de respuestas), os recuerdo cómo participar para poder llevaros una de las entradas que tengo (pvp normal 125 euros) por cortesía de Aftershare.

Sólo tenéis que responder a la siguiente pregunta:

¿Cuál es para vosotros el mejor caso de Branded Content español del 2013?

 

Por favor colgad un comentario al pie de este artículo o bien postead un tuit que contenga:

  • Invitaciones @javierregueira #branducers  (para poder identificaros)
  • Y un link con el caso que proponéis.  

Nada más, yo me pondré en contacto con los 5 ganadores para conseguir vuestros nombres completos y direcciones de correo con las que podréis identificaros el día del evento.  Aceptaré respuestas hasta el viernes 29 de Noviembre inclusive.  Saludos a todos!

 

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Llega BRANDUCERS III a Madrid (3 Dic) y aquí tenéis 5 invitaciones ;)

Me llega de Aftershare.TV y 60dB la agenda de la tercera edición de Branducers, el primer foro sobre Branded Content en España por el que vuelven a apostar de nuevo los amigos Risto Mejide y Marc Ros. Se celebrará el próximo 3 de Diciembre en el Teatro Caser Calderón de Madrid.

Tanto Risto como Marc son dos publicitarios de recorrido (y prestigio) pero plenamente conscientes de los nuevos retos de esta profesión.  Conviene escuchar lo que han montado este año con el brazo ejecutor de su equipo en Madrid, liderado por Enrique Darriba y la agencia Arena. Justamente estos días estoy acabando un libro sobre publicidad trufado de opiniones de los grandes dinosaurios del sector. Y mi conclusión es que la mayoría llevan en hibernación sin salir de su cueva desde los años 90.  

No es el caso de Aftershare. Es una gran noticia que tres años después de la primera edición sigáis al pie del cañón.  Gracias.

Branducers III

Este año asistiremos a un Branducers completamente nuevo, construido alrededor de las emociones (miedo, tristeza, ira, asco, sorpresa y alegría) con las que, como espectadores, conectamos emocionalmente con los contenidos.  Aquí tenéis la agenda:

PROGRAMA_BRANDUCERS_2013-1

Sólo para vosotros

Bien…: os cuento que tengo 5 invitaciones para estar en Branducers III por cortesía de Aftershare (os costarían 120 euros c.u.).

Las sortearé (creo que tiraré de la mano inocente de mi hija, ya que de inocente yo tengo poco) entre quienes contestéis a una pregunta muy concreta:  

¿Cuál es para vosotros el mejor caso de Branded Content español del 2013?

Ojo, que sigue habiendo confusión con esto: "Branded Content" es un enfoque, no un formato concreto, por lo que puede ser una serie de ficción o webserie, una app, un videojuego, un evento, una web… Eso sí, imprescindible:

  • Que esté co-producido por una marca, requisito imprescindible para que respire sus valores diferenciales.  Si la marca no co-produce, no es Branded.
  • Que tenga valores de entretenimiento/información reales.  Si no es un verdadero contenido, sino un anuncio, no es Content.

Para participar, por favor colgad un comentario al pie de este artículo o bien postead un tuit que contenga:

  • Invitaciones @javierregueira #branducers  (para poder identificaros)
  • Y un link con el caso que proponéis.  

Nada más, yo me pondré en contacto con los 5 ganadores para conseguir vuestros nombres completos y direcciones de correo con las que podréis identificaros el día del evento.  Aceptaré respuestas hasta el viernes 29 de Noviembre inclusive.

Me interesan mucho las respuestas y me comprometo a publicar un artículo con los resultados.  Así que espero sufrir una avalancha de comentarios (por listo) que me hagan invertir muchas horas en repasar los links, ¡nos vemos!