- Porque se consume más que nunca y está en boca de todo el mundo.
- Porque las tecnologías digitales y los dispositivos portátiles favorecen a las buenas canciones versus los CD´s completos que debíamos digerir antes.
- Porque, como principal campo de nuestro ocio que es, ahora podemos compartirla con nuestros allegados, haciéndola de este modo llegar más lejos y ser mucho más relevante. La música es más nuestra, más de los fans, y menos de la industria.
Algunas cifras para contrastar mi optimismo
- Leo en el informe ONTSI (Observatorio Nacional de las Comunicaciones y la Sociedad de la información) en red.es, que el 31% de los españoles usan Internet para escuchar música o descargarla. El dato es del 2008 y dada la creciente penetración de Internet, asumo que este dato se acercará al 40% actualmente. El 40% de la población española son 18 millones de personas. ¿A qué industria no le gustaría disponer de 18 millones de fans ávidos de disfrutar de la mejor experiencia on line posible?
- El 96,3% de los españoles entre 16 y 24 años son usuarios de Internet. Estos individuos crecerán y seguirán consumiendo música on line: un jefe mío decía que la participación que tienes hoy en un target tan joven como este, es la que tendrás en 20 años en el conjunto del mercado. Caminamos por tanto hacia un mercado universal.
- Durante el último año, el porcentaje de internautas que declaran descargar música por internet ha descendido de un 20,4% a un 14,9% (y ya un 15,7% escuchan música en streaming). Buena noticia: nos atrae la mayor calidad, facilidad de acceso y los servicios complementarios de sites como Spotify, Grooveshark, Rockola FM, etc.
- Según Nielsen, el 45% de las apps descargadas para móvil en Estados Unidos son de música, sólo por detrás de las de redes sociales y videojuegos.
¿Por qué entonces la industria discográfica se derrumba?
- Porque no venden música: quieren seguir vendiendo CD´s. Quieren seguir trincando derechos donde quizá les corresponda y donde no.
- Abordan el medio internet igual que las ventas físicas tradicionales: no entienden que en la red el consumidor tiene el poder. No entienden la convenciencia del streaming ni de los servicios de valor añadido. No entienden como Internet puede servir, ni para generar ingresos directos, ni para estimular el desarrollo de comunidades de fans alrededor de los artistas.
- Y por último, no entienden las necesidades de contenido de las marcas.
¿Cuál es el futuro que prevemos para la música?
- Claramente, el consumo de música tiene un futuro brillante gracias a la calidad, la rapidez y la ausencia de almacenamiento que se da en el streaming y las enormes posibilidades que los dispositivos portátiles con conexión a internet ofrecen.
- En el directo, potenciado por la capacidad de los artistas para generar expectación permanente desde sus redes sociales. Esto no es magia: es un trabajo de hormiguita consistente en aportar valor a los fans TODOS LOS DIAS, para que esos fans te estén esperando cuando acudes a tocar a su ciudad.
- En la colaboración con las marcas necesitadas de contenido para lograr el engagement con sus clientes.
- Y (esto ya es una opión personal), creo que los proveedores de ADSL, los grandes beneficiados de este nuevo modelo, tienen una deuda pendiente con los artistas, ya que el contenido generado por éstos hace que los fans deseen contar con conexiones a Internet rápidas y fiables para disfrutar de su experiencia musical.
Así que seguimos en ello, esto pinta bien!
