Campofrío apuesta por el humor como antídoto contra la crisis
Hace unos meses comentamos la campaña pre-navideña de Campofrío que reunía a los mejores humoristas de este país en un homenaje a Gila. La campaña generó una enorme expectación en los medios y en Internet, convirtiéndose en TT en cuestión de horas.
Por entonces nos preguntamos si había una estrategia sólida detrás de esta campaña, o si se trataba tan sólo de una comunicación efectista que Campofrío desecharía inmediatamente.
Pues parece que no.
Amplificando al máximo un mensaje de marca que funciona
La de Campofrío es una historia que funciona por dos motivos:
- Porque apela a nuestras emociones (¿quién no tiene el ánimo tocado a veces con la que está cayendo?).
- Porque al mismo tiempo se apoya en auténticos generadores de entrenimiento: los cómicos.
La asociación de los cómicos con la marca puede convertirse en un poderosísimo activo si Campofrío logra servirse de ellos para trasladar su mensaje a la audiencia por medio de un contenido atractivo que ésta sí quiera ver.
Y esto es exactamente lo que está cociendo Campofrío: me acabo de encontrar un trailer en la 1 donde la cadena anuncia una gala homenaje a Gila titulada "ARRIBA ESE ANIMO" en prime time con Santiago Segura como maestro de ceremonias y la presencia de una amplio grupo de cómicos de los que aparecían en el spot.
Aunque la marca sólo aparece sutilmente (la cadena estatal no puede hacer publicidad), cualquiera que haya visto la campaña de Navidad de Campofrío la evocará al encontrarse con este programa.
Se trata de una coproducción de TVE con Vértice360 en la que se combinarán monólogos y sketches con las declaraciones de personas próximas a Miguel Gila que relatarán sus anécdotas y, para fomentar la participación, vídeos de imitaciones enviados por los propios espectadores.
Tomemos nota quienes trabajamos en comunicación de marcas
Me gusta esta acción por varias razones:
- Porque permite a Campofrío conseguir que su audiencia mire la pantalla sin pestañear durante 3 horas en lugar de esquivar los consabidos spots de 30 segundos.
- Porque si posees un territorio de marca de donde extraer un contenido que funcione, circunscribirlo a la nube es una tontería. ¿Por qué no ponerlo en la tele donde puedes llegar a un 20% de audiencia? Eso no lo lograrías en Internet ni de lejos…
- Por el efecto agradecimiento: preferimos a una marca que nos ofrezca entretenimiento de modo "desinteresado" que a una que simplemente pretenda vendernos jamón york en los descansos.
- Por su carácter innovador. A ver si otras cadenas, otras productoras y otras marcas toman ejemplo. Así los que trabajamos en la producción de contenidos tendremos la vida más fácil. Y los consumidores saldrán beneficiados, que es lo más importante.